抖音信息流广告的推广、运营及投放经验汇总 ！

1、抖音的属性

（1）人群剖析

整体流量相对有限，流量特质更趋向个性化和中心化。

（2）渠道解析

较为适宜开展品牌认知方面的工作，对广告内容质量的标准极高。并且，鉴于近期的一系列情况，产品的限制也颇为繁多。

（3）长处

曝光程度极高，且承袭了今日头条算法的长处，具备千人千面的特点，让投放更为精准。后台性能强劲。

（4）短处

成本颇高。抖音的用户数量庞大，这就意味着曝光量会很大，如果没有转化效果，那就代表我们一直在为认知付费。

2、抖音的特点

相较于其他平台，抖音最为显著的特点在于，通过视频的形式实现内容的变现。在抖音投放广告，切不可半途而废，这是众多投放广告的客户容易犯下的错误。抖音上的爆款产品，通常是由多个视频累积而成，没有足够的数量，难以产生质的变化。线下门店投放抖音广告时，要依据预算，制定好投放规划，选取 3 至 10 个网红，粉丝量无需过多，但数量必须充足。

3、在信息流广告触达的基础上，增添了落地页前置展示一键直达功能

（1）落地页直达广告的优势及适配的推广目标

落地页前置主动呈现，有力提高信息流广告的互动率；

实现高价值用户的再次营销；

将品牌信息逐步传递；

增加用户在品牌广告中的停留时间。

适配的推广目标：

适合推广品牌活动、品牌单品以及收集销售线索。

（2）落地页直达展示互动规则

视频播放一次后，在落地页加载完成的情况下，落地页直达样式从屏幕左侧滑入，同时视频标题、描述、广告标签等滑出；

点击关闭后，落地页直达样式向左滑出，原内容滑入（视频标题、描述、广告标签）；

点击落地页直达样式进入广告落地页后，若用户从落地页返回抖音，落地页直达样式依然展示：

落地页直达卡片的点击仅支持落地页投放类型（暂时不支持应用下载、唤起其他 APP 内页面），若广告主有相关需求，可以在落地页添加应用下载、跳转电商等按钮，引导用户进行二次互动。

以上便是有关抖音投放的经验，若有查看的需求可随时联系我们哟！