2024 年：创意于竞价推广里的关键作用

参与竞价推广的竞价员都清楚创意的重要性。在竞价推广里，点击量少大多是创意的问题，咨询量不足也和创意紧密相关。既然任何事物都有标准，创意也不例外，那该如何评判创意呢？

创意标准一：给予实际利益，激发访客点击欲

创意要直接展现访客能得到的利益，让他们有足够理由和冲动去点击。下面来看几个创意实例，哪个广告会吸引你去点击呢？

创意标准二：重视移动端展示效果

我们在移动端常看到“0基础入学，120天变身J……”这类竞价推广创意。但受字数限制，重要信息可能只能显示一半。比如本来想说“XXX，就业薪资8000起”，在移动端却只能显示“XXX，就业薪资8…”。参加培训要花数万元，工资却只有800元，这就成了个笑话。所以制作创意时一定要充分考虑移动端的展示效果。

创意标准三：创意撰写要与页面内容匹配

撰写创意时，别包含页面无法承载的内容。比如创意写着“xxx，点击了解价格明细”，可用户点击进去却发现页面没有价格相关内容，高意向用户可能就会愤怒离开。

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