盘子女人坊
“会呼吸”的广告位，助力其获客有效率高达 88.06%
- 日客资量达 30 万
- 客资有效率 110%
- 客资成本 20 – 40 元
品牌故事
盘子女人坊集团乃是一家主打中国风艺术体验的综合型文化产业机构。它巧妙融合了中国传统风格与时尚元素，其专业服务与新颖产品助力消费者展现出新时代女性的迷人魅力。尤为值得一提的是，盘子女人坊还独家买断了诸如《三生三世十里桃花》、《延禧攻略》、《影》、《知否知否应是绿肥红瘦》等众多热门古装剧 IP，使拍摄主题更为多元，深受众多消费者的认可与喜爱。
营销痛点
写真行业商户竞争异常激烈，迫切需要新颖的资源位来补充流量渠道；低点击率与低有效率致使转化成本居高不下，缺乏能够刺激用户的全新卖点。
营销目标
拓展流量，丰富客源途径，提高客资有效率与转化率。同时，增添丰富的营销卖点，激发客户的购买欲望。
投放方案
• 高质量目标人群多次曝光，获取超高有效客资
QQ 购物号属于用户主动关注的公众号，其用户的购物意愿强烈、属性突出，消费频次较高，并且 QQ 购物号的使用人群与盘子女人坊的用户画像高度契合。借助 QQ 购物号每 3 天向用户推送一次消息且消息永远不会消失的特性，盘子女人坊赢得了无数次曝光与转化的契机。广告置顶于好友聊天窗口，“红点”提示功能极大地增强了用户的点击意愿。
▼ QQ 购物号标签广告示意
• “呼吸式”动感广告位，推动点击转化提升
您是否见过会“呼吸”的广告？QQ 购物号标签广告在其外层广告素材中，能够添加 1 – 3 个动态词汇，这种“呼吸式”的动态标签能够有效勾起用户的好奇心，标签还能够引导用户跳转至不同的落地页。
盘子女人坊在此次投放中运用了“点击穿越”、“获取报价”、“更多类型”这 3 个标签，满足了消费者的信息获取需求，900×500 的大尺寸广告位也让盘子女人坊充分展示了其拍摄水准。其次，盘子女人坊在落地页中通过设置选项的方式收集用户意向信息，免除了用户自主填写的繁琐。
客户反馈
QQ 购物号广告位的展现形式有别于其他广告位，我们迅速且有效地探索出全新的投放方式，通过精准的人群画像定向投放，客资有效率大幅提升，同时为日后的订单转化率打下了良好基础。
营销成效
点击率：4.71%，日客资量：80 – 100 个；客资成本：20 – 40 元/个；客资有效率：88.06%（有效率提升 40%）
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