CPR 所指为何意？

CPR （Cost Per Response）：作为网络广告形式换算的新兴类别，指的是依照每个用户的反馈所产生的成本。它是在剖析了诸如 CPA、CPM、CPS、CPC 等传统网络营销模式的优缺之处后，依据广告主的特定需求而量身打造的全新广告模式，归属于网络广告的范畴。以阅读者的每一次回应来进行计费。此类广告计费方式充分彰显了网络广告“及时响应、直接交互、精准记录”的特性，然而，很显然这属于辅助销售的广告模式，对于那些实际上仅仅亮出品牌名字就已达成一半满足程度的品牌广告需求，或许所有网站都会加以拒绝，毕竟获取广告费的可能性比 CPC 还要低微。

在综合了 CPA、CPM、CPS、CPC 等传统网络营销模式的优劣之后，为契合广告主的需求而定制出的全新广告模式。

CPR 的优点

其成本较为低廉，与 CPA 等模式相较，CPR 的成本更低，且用户质量更优；能让广告受众留下更深刻的印象；消费透明，广告主能够查看消息的消费记录；利于市场分析，问题的设计便于汇总；发布迅速，无需接口，能够即刻上线，数据统计也十分便捷；还有利于深化品牌形象等优点。

特点

CPR（Cost Per Rating）：按照浏览者的每一个回应计费。这种广告计费充分凸显了网络广告“及时反应、直接互动、准确记录”的特质，不过，这显然属于辅助销售的广告模式，对于那些实际上只要亮出名字就已经心满意足一半的品牌广告诉求，大概所有网站都会予以回绝，因为拿到广告费的机会比 CPC 还要渺茫。所谓收视点成本，即针对不同节目，每购置一个收视率（点）所需耗费的金额。

节目 CPR = 广告单价 / 收视率（也可以是家庭收视率或对象收视率）。