【必应广告】详解必应（Bing）在国内搜索推广的优势、攻略以及开户政策！

必应作为在全球处于领先地位的搜索引擎之一，将于 2024 年正式在中国市场开启商业化进程。必应是 Windows Edge 浏览器的默认搜索引擎，在国内 PC 端搜索引擎市场中份额位列第二。相较于移动端用户，PC 端用户的转化率要高出 52%，这对于目标客户以 PC 端为主的行业客户而言极为适宜。

一、必应广告投放的优势

1. 蓝海市场，全新机遇

中国市场刚刚启动商业化，当前大多数行业的竞争规模尚小，对于早期入场的企业来说，能够率先获取必应带来的市场红利。

2. 流量品质佳

必应的流量质量颇为出色，暂时不存在恶意刷量、垃圾流量之类的现象，投资回报率较高。

3. 企业服务等行业的红利

对于 Tob 企业服务、互联网软件、工业品、生产制造、电子电工/仪器仪表等行业，其客户主要集中在 PC 端，这与必应的人群画像高度契合。

4. 微软必应广告生态能够触及大量且持续增长的受众群体。

5. 微软必应广告的用户触达价值颇高。

二、必应广告的展现样式

1. 搜索广告

2. 通用词品牌专区

3. 品牌专区

*上述三种属于主流的必应广告资源，此外，还有 Edge 名站导航、微软受众网络、商品广告、微软应用商店广告等资源，如有需求，可向精准获客进行详细咨询。

三、必应广告的开户流程

为助力企业迅速开展国内必应（Bing）的搜索推广，精准获客提供了专业化的开户流程以及深度代运营服务：

1. 咨询与开户材料筹备：与精准获客取得联系，明晰必应最新的开户政策与流程说明，并准备好相应的开户资质，比如营业执照、ICP 备案等基础材料。

2. 开户申请与充值：我们协助您提交并完成 Bing 广告账户的申请手续，依照最新政策，完成充值起投金额的操作，以完成开户。

3. 账户搭建与广告深度代运营：倘若您选择我们的服务，经验丰富的必应 SEM 优化师将协助您制定策略、制作广告、构建效果衡量机制，并持续对广告投放进行优化。

四、必应广告开户所需资料

必应的基础开户资料包括：

加盖公章的营业执照、加盖公章的 ICP 备案、商标、账户绑定邮箱等。

注意：部分行业需要补充行业资质。

例如：

游戏行业：

①《计算机软件著作权登记证书》

②《网络游戏出版物号（ISBN）核发单》

金融行业：对应的许可证及资格证书

律师事务所行业：《律师事务所执业许可证》+年检页

危险化学品行业：从以下三者中选一提供：《危险化学品安全生产许可证》、《危险化学品经营许可证》、《工业产品生产许可证》

教育（学校类）：提供《民办学校许可证》或者《办学许可证》

电子行业：需要 3C 认证

机械设备行业：提供《质检报告》，特种设备需提供：《特种设备制造许可证》

五、必应广告开户政策

1. 开户费用

必应广告的起充金额为 5000 元，外加开户费 2000 元，部分地区/行业能够免除开户服务费。

2. 账户续费

必应账户续费均为实付实充，不存在额外费用，充值金额最低 5000 元起，无上限。

3. 开户周期

提交开户资料后通常 3 – 5 天能够完成开户，若走白名单特批，审核时间会延长 2 – 3 天。

4. 百度基木鱼落地页能开户吗？

起初必应要求必须是企业官网才能开户，如今能够使用第三方落地页，例如百度基木鱼、橙子建站工具等落地页来进行推广。

5. 关联公司能授权开户吗？

若为集团公司，或者关联公司、子公司等，能够相互授权在对应的区域开户。比如河北的公司，能够授权给北京的关联公司在北京开户。

6. 必应广告计费方式

必应与百度、谷歌搜索广告相同，主要采用 CPC 点击付费模式。每当用户点击一次广告，微软系统会依据账户关键词所设定的价格，自动从客户的推广预付款中扣除一次点击费用。

以下为必应支持的出价策略：

七、必应广告客户支持

1. 免费服务内容

我们提供免费的运营指导服务，辅助客户进行必应广告的账户操作以及广告投放等。会为客户项目组建立群组，后续针对客户的问题及时予以解决。

2. 代运营服务内容

我们提供一站式的账户托管服务，助力客户进行必应广告投放，涵盖行业分析、账户搭建、投放策略制定、物料制作、效果优化、结果复盘等服务内容。

*具体的代运营服务明细及费用，请与我们联系并详细沟通。

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