DAU 所代表的含义究竟是什么？

DAU

(Daily Active User)，即日活跃用户数量。这一指标常被用于展现网站、互联网应用或者网络游戏的运营状况。DAU 通常会对在一日（统计日）内登录或者使用了某一产品的用户数量进行统计（需排除重复登录的用户），其与流量统计工具中的访客（UV）概念较为相近。

概念

通常情况下，DAU 会与 MAU（月活跃用户数量）配合使用，这两个指标一般被用于衡量服务的用户黏性以及服务的衰退周期。[1] MAU 和 DAU 分别从宏观与微观的层面权衡了服务的用户黏性，也可以说，MAU 更倾向于战略层面的体现，DAU 则更侧重于战术层面的表现。通过这些宏观和细微的趋势变动，能够为营销及推广提供一定的数据支撑或者助力。

日均活跃用户数量(Daily Active User，DAU)属于用于反映网站、互联网应用或者网络游戏运营情况的统计指标。日活跃用户数量通常是对一日（统计日）内登录或使用了某个产品的用户数进行统计（需剔除重复登录的用户）。由于统计方式的限制，互联网行业所采用的日均活跃用户数指的是在统计周期(周/月)内，该 App 每日活跃用户数的平均值。

使用场景

日均活跃用户数常用于对比 APP 端或小程序端的活跃用户规模，多被应用于衡量中国移动互联网垂直行业发展中特定关注时间段内 APP 或小程序日均活跃用户数的变化，或者观察电商 6.18、双十一等节假日期间用户规模的变动。

案例说明

行业规模案例：在 2019 年 618 期间，移动购物 APP 行业整体规模平均同比增速达到 26%，从预热期开始，日活跃用户规模逐渐提升，在 6 月 18 日当天达到峰值 5.2 亿，相较于 5 月 20 日增加了约 7500 万，同比上年增长 18.4%。