究竟哪家公司在抖音和快手的代运营方面表现更为出色？

抖音和快手实质上是两款不同的产品。

1. 就外观而言，抖音和快手有着显著的区别。快手以醒目的橙色作为底色，其 logo 是一个动漫画像风格的摄影机，使人一眼就能明晰该 app 的定位，与“记录生活记录你”的产品理念相呼应。橙色的外观不仅引人注目，还直观地展现了产品的核心内涵。抖音的产品外观则以黑色为基础色调，暗黑系风格结合魔幻的音乐符号，凸显了产品年轻、潮酷这两个关键特质，同时也强化了其自身的音乐属性。重点激发了追求个性时尚的 90 后及 95 后群体内心的激情，这样的外观设计同样成功地捕获了年轻人的目光。

2. 从两款产品的目标受众来看，快手覆盖的年龄区间更为广泛。快手的每一位用户都能够参与其中，拍摄并上传生活化的短视频，更多地体现了分享生活的理念，增进了同城人群之间的交流沟通。同时，像大胃王猫妹妹这类的吃播、户外直播等通俗易懂的内容形式，在三四线城市更受欢迎。抖音则是在音乐场景中融入动作，着重展现个性与才艺。其快节奏、重表演的特色内容形态，吸引的主要是年轻群体。一二线城市生活节奏较快，年轻且充满活力的人群占比较大，因此抖音在一二线城市的用户数量较多，向下拓展的潜力更大。

3. 从商业模式的角度来讲，开发产品的终极目标在于实现盈利。抖音和快手作为两款优秀的短视频产品，经过迅猛的传播，已经积累了海量的用户。快手的盈利方式包括直播和广告两种模式。快手凭借庞大的用户规模和日活跃量，直播收入成为平台的主要收入来源之一。在广告方面，主要有信息流广告、KOL 短视频广告植入以及粉丝头条功能，通过这种付费模式，使推广内容能够遍布平台的各个角落。对于品牌方，快手能够代理运营官方账号，并从中收取代理费用。而抖音也摸索出了独具特色的商业模式，主要有开屏广告、信息流广告、挑战赛以及达人合作等方式，其中挑战赛热度高、传播力强，但其价格相对较高，适合大型品牌方。品牌方需要依据预算来进行营销规划，不同的价格对应不同规模的资源，所取得的效果也不尽相同。