Facebook 广告该如何进行调控？千展为何时高时低？这究竟是何种问题？

*广告应如何进行调控？

就欧美市场而言，其他地区可依据时差及流量高峰期灵活安排。

关于广告调控的时机：若依照国内时间，将开关广告、增减预算的时间节点全然交付给自动化规则，效果往往不尽人意。

新手或许认为，运用自动化规则易于上手，然而当积累一定经验后，便会知晓，投流的方式必然要跟随产品排期，其起伏波动颇为显著。

从一天 24 小时设定调控日程：

8 至 9 点，对昨日预算予以调整，将未出单广告的预算回调。

临近中午 12 点时，检查收尾工作，关闭效果欠佳的广告。

16 至 18 点，转点前后，乃是增加预算、控制花费的绝佳时机，此时，通常选择翻倍增加或者关闭效果差的大预算广告。（翻倍增加给新系列还是旧系列，依个人状况而定）。

倘若出现需要半夜起身调整预算的情形，那大概率是先前的调控未把控到位。

注意：增加预算即为调控广告的花费速度，影响花费速度的因素包含预算金额、出价策略。

而后，恰当的时间加上合适的幅度，方能让您无需忧心忡忡难以入眠。

CPA 的概念：预算=预期 CPA*转点后出单数

20 至 21 点，欧美区的朋友们即将苏醒，此时查看数据并适当微调补充，倘若之前增加预算的广告仍未出单，便调回初始预算。

不过，对于某些特殊的品，并非一定要从转点开始投放，在这个时间点投放也是可行的，懂行的自然明白。

*CPM（千次展示成本）缘何高低起伏大？

影响 CPM 的因素众多，一般而言，热门产品的 CPM 普遍偏高，只因跟投者众多，岂能降低？

素材方面：曾大爆或正在大爆的素材投放后，千展也会相对较高，选品时不可仅盯着资料库，可参考大卖、TK 上的热门品类，搬用视频素材。

像素：新像素启动通常容易走向极端，要么极低，要么极高，前期需要花费时间培育，方可趋于正常。（若无法培育成功，那就换新）

还有一点，频繁地开关和筛选广告，会打乱学习节奏与方向，促使像素加速养成。跑爆品的老像素，CPM 不会低。

解决此问题的办法，在于点击和转化，广告机制即为学习，在转化良好、ROI 可控的情况下，表明海外用户认可度高，CPM 便会逐渐降低。

倘若上述要点均无问题，那便要从素材和产品方面找寻原因了。

*单点和链接点击率不佳该如何处理？

在不考虑像素的情况下，单点由 CPM 和 CTR（点击率）决定，CTR 与帖子的点赞评论、机器人干扰相关。

若 CTR 过低，而转化尚可，无需理会，这说明平台安排机器人为您点赞，安排覆盖人数的帖子投放，适当刷赞和评论，大家都全力竞争，何不从小扎那里获取好处？

自身投放的广告，数据务必清晰，方有解决问题的依据。多测试多操作，尤其是新手不应畏缩不前，在盈利的状况下，多进行操作，提升自然会加快。

往期回顾：

文中素材均来自网络～

业务咨询，技术沟通，欢迎进群交流~