关于小红书广告投放中信息流定向功能的剖析

一、信息流定向能力

信息流广告的关键在于触达目标用户或者最大程度地增加产品曝光度，使得用户在主动浏览内容时点击广告。而【定向】则是达成这一目标的重要能力。

1、信息流定向结构

在小红书广告投放的信息流定向方面，主要涵盖【通投】【智能定向】【自定义】【更多筛选条件】这四大类别，以下是对每种定向能力的具体解释以及选择时需要遵循的逻辑。

定向分类

定向类型

具体释义

逻辑

通投

——

不限制人群，面向小红书范围内的所有人群进行投放

●【通投】【智能定向】【自定义】这三种定向分类，只能选择其一

●【行业兴趣】【关键词兴趣】【人群包】三者可以同时选取。选择越多，定向的人群范围越广

●性别、年龄、地域、平台这四个条件，只有同时符合所选条件时才会进行投放

智能定向

——

系统会自动依据您的行业/产品属性以及投放目标，挖掘出精准的目标人群(原系统推荐)

自定义

行业兴趣

分为【行业阅读兴趣】和【行业购物兴趣】两大类

1. 行业阅读兴趣：基于用户在小红书的笔记行为挖掘出的兴趣人群

2. 行业购物兴趣：依据用户在小红书的商城行为挖掘出的潜在购买人群

关键词兴趣

匹配过去 3 天/7 天/15 天/30 天内在小红书有相关关键词搜索行为的用户，通过信息流实现精准触达

人群包（DMP）

能够在小红书 DMP 平台（Data ）中进行人群及标签的管理，并将人群包推送至聚光平台使用