快手广告，《奇葩大会》是否开启了快手的全新模式？广告从业者不妨来了解一番！

上周末，王牌综艺《奇葩大会》第二季圆满落幕。在这最后一期节目里，本季的四位导师马东、蔡康永、高晓松和赵又廷成为了这场“特别人类疯会”的主讲人，和观众一同分享他们的独特见解。作为当下热度爆棚的现象级大 IP 网综，《奇葩大会》第二季话题层出不穷，快手、OPPO 等广告主的营销手段不断升级，在营销圈引发了广泛讨论。

强曝光：让品牌瞬间与用户“对上眼”

不论是《奇葩大会》《吐槽大会》，还是《奔跑吧》《天天向上》，从热门网综到金牌综艺，“硬广贴片+主持人口播+深度内容植入”已然成为品牌营销的一套“必杀技”。通过强有力的品牌曝光，第一时间触及用户，保证广告主的品牌营销投入物有所值。

马东老师在自家节目中对赞助商的品牌展示向来毫不含糊，他别具一格的口播甚至成为节目的一大亮点。在刚刚收官的第二季《奇葩大会》中，OPPO、快手等赞助商在节目中的出现频率颇高，“感谢‘带你见世面’的快手短视频 APP，谢谢快手！”这句话被灵活运用在各种语境中，从马东老师口中说出，丝毫没有与整体节目产生违和感，观众全神贯注观看节目的同时，品牌也不知不觉地被观众深刻铭记。

作为一档网络综艺节目，快手还充分考虑到了用户的观看习惯。观众在观看节目时，一旦暂停节目，快手广告就会“趁机而入”出现在播放页面上——“上‘快手’看北方雪花、南方樱花，‘快手’带你见世面”。用户点击该贴片广告就能直接跳转至快手网络版本“快手视界”的主页，由此形成用户导流的“完美闭环”。

造话题：从“mc 小快手”“片场日记”到“寻找特别人类”

能否通过“造话题”的形式，将节目内容与品牌方完美融合，也反映出品牌在借势营销方面是否具备足够的能力。在第二季《奇葩大会》中，品牌方快手在“造话题”方面的能力达到了令人瞩目的高度。

在《奇葩大会 2》中，有一个专为快手设立的环节叫“mc 小快手”，在这个环节，米未艺人金靖会戴着快手的麦标，随机采访导师、选手和路人，抛出有趣的问题，比如询问他们在节目中最喜欢哪位导师？为什么觉得自己是一名真正的“奇葩”？在录制过程中到底见识了什么？

“片场日记”是节目中的另一个特色板块，米未导演小灰灰会用快手记录台前幕后的有趣瞬间，编辑成一个个短视频，命名为“片场日记”，让粉丝们大饱眼福，充满趣味，堪称送给《奇葩大会》粉丝的“至尊惊喜”。

更值得一提的是，本季《奇葩大会》的主题是“特别人类大会”，意在寻找特别人类，分享他们的生命体验和人生观点。让那些特别新锐、特别有趣、特别正能量的人汇聚于此，随心分享，自由表达。

在该季第二期节目中，马东老师公开征集民间的“特别人类”，呼吁大家将自己特别的一面发布在快手的#奇葩大会#专区，带大家开开眼界。在节目倒数第二期，马东老师在节目中播放了从快手专区收集的特别人类短视频剪辑版，米未的“老奇葩”肖骁、颜如晶和金靖还作为嘉宾参与了这一创意短片。

快手的品牌理念是#记录世界记录你#，快手坚信“每一个生命都值得被记录”，这种多元、开放的价值观与《奇葩大会 2》不谋而合。观众在节目的舞台上见识了各具特色的“特别人类”，在快手的专区里更是看到了前所未见的世界，台上的小天地，台下的大视野，都在快手的镜头之中。

通理念：于多元文化中绽放火花

一直推崇价值多元、文化共生的快手，近来在各大综艺节目中频繁现身，但也并非“全盘接受”。仔细探究就会发现，快手在品牌合作中对“理念”的契合度把控十分严格。而快手与本季《奇葩大会 2》所倡导的“多元文化”理念本质上相通，这也是两大品牌强强联合备受欢迎的关键原因之一。

近年来，随着网络综艺迅速崛起，品牌营销从纯硬广投入、电影内容植入这两个极端逐渐向中间靠拢。不管是品牌方还是节目团队，对内容以及内核理念的共生都提出了更高的要求。既要通过强曝光的方式进行传播，也要更加注重品牌理念的契合度，毕竟这是触及目标受众的重要途径。

快手、OPPO 等在《奇葩大会 2》中的营销方式，只是当前广告主品牌营销的一个缩影。充分发挥品牌内容的基因优势，无论是“特别人类”的塑造，还是话题的深度植入，打造与众不同的内容，让受众在不知不觉中毫无抵触地接受品牌，已经成为广告主和综艺节目之间的共同认知。