微信公众号广告投放，怎样在微信公众号进行广告投放？

在微信公众平台管制日益严苛，读者对内容的标准不断攀升的态势下，公众号依靠自身运营来增加粉丝的难度与日俱增。在此情形下，广告投放似乎成为当下抢占微信流量的最优途径。

对于投放者而言，怎样规划投放策略？如何于众多公众号中觅得契合自身的优质流量？怎样提升投放转化率？只有将每一处细节处理妥当，才有望收获理想的投放成效。

1.微信公众号广告的平台优势

当下，微信平台有超 2000 万的优质公众号商家进驻，朋友圈的日活跃用户数更是在 7.5 亿以上。微信借助专业的数据算法，整合优质的资源流量，为广告主打造了一个精准定向、效果可控的精准获客渠道。

公众号的广告形式丰富多样，支持多种推广目标，具备完善的跳转功能。各行各业的广告主都能够依照公众号广告的准入条件，选取适宜自身的投放方案。

2.如何投放

就目前来看，推广公众号较为有效的广告投放方式有朋友圈版位和公众号文章版位。先来说朋友圈版位，其优势在于人群定位精准且效率颇高。那么何种样式更易吸引客户呢？

像零售服装这类行业适宜常规的多图形式，能够展示更多产品，彰显产品的多元性。而教育、活动策划这类行业则适合卡片或视频样式，因为卡片或视频能够更好地展现产品或商家的服务理念。样式探讨完毕，接下来较为关键的是跳转链路：

其一，若追求最直接的公众号加粉，这种跳转链路建议直接跳转至关注公众号页面，此方式最为直接有效。

其二，若需要一定程度介绍公司，这种跳转链路建议外层先跳转至落地页，再通过按钮跳转至关注公众号的页面。但此链路容易在跳转至落地页时流失客户，不过同时用户的粘性相较第一种会更强。

其三，若是宣传公众号的某一篇文章，直接跳转至对应的链接即可，但需留意文章要符合审核要求。

再看公众号版位，其大致设置与朋友圈类似，主要差别在于它的版位处于公众号文章的中部或底部，且仅有卡片类型的样式。并且会在流量高的文章上更多地展示广告，以增加曝光度，提升加粉效率。其优势在于加粉速度快、数量多、成本低，然而有效率相对朋友圈稍逊一筹。

在投放过程中需要注意，由于文案展示空间有限，所以要在图片上尽量体现产品活动或投放目的，以吸引用户点击。这种方式较适合需要在短期内增加粉丝的商家，倘若后期公众号运营出色，将会形成规模可观的私域流量池。

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