豆瓣的广告投放业务，豆瓣推广的后台操作，豆瓣广告投放的价格明细

一、豆瓣的定义

豆瓣是一种以技术和产品为核心，以生活和文化为主要内容的创新型网络服务，其目标是助力都市人群探寻生活中具有实用价值的事物。

豆瓣于 2005 年 3 月正式上线，始终围绕技术和产品核心，聚焦生活与文化内容，提供创新的网络服务。

自成立以来，豆瓣起初在图书、电影、音乐的分享与推荐方面表现出色，时至今日，已发展成为一个全方位涵盖城市生活的线上社区。

截至 2019 年年末，豆瓣的注册用户超过 2 亿，月活跃用户超 4 亿。

豆瓣注册用户达 2 亿以上，月活跃用户 4 亿以上。

若想投放豆瓣广告，请联系精准获客官方。

二、豆瓣广告的优势

具备原生的广告内容、丰富的广告资源、精准的投放策略，拥有优质的用户群体、友好的广告环境以及高质量的 UGC 互动。

三、豆瓣广告营销解决方案

将广告内容化，深度融合豆瓣独有的产品线内容，为品牌精心定制营销方案。凭借独特的 UGC 生态以及活跃、高质量的互动体验，为品牌沉淀专属内容。

四、豆瓣广告投放位置介绍

1、曝光类

豆瓣 APP 开机广告：在启动 APP 时，首屏呈现，为广告主进行强有力的品牌曝光。

豆瓣 APP 信息流广告：

穿插于豆瓣 APP 首页信息流中的原生广告，支持图文、视频形式。广告自然融入内容流情境，在良好的浏览体验中友好传递品牌信息，展现形式灵活多样，满足个性化推广需求。

豆瓣 APP 长评信息流广告：位于豆瓣 APP 电影、电视、书籍、音乐条目长评中的原生广告，支持图文、视频，能够精准触达书影音用户。

豆瓣 APP 影视条目页下拉广告：在豆瓣 APP 影视条目中，用户可主动触发扩展的强视觉曝光资源，通过影视条目页精准触及观影/观剧人群。

PC 匿名首页顶部横幅：豆瓣 PC 匿名首页的长图广告，以大尺寸展示广告信息，快速吸引用户目光的同时覆盖更广泛的非登录受众。

PC 全站内页右侧方形广告：在 PC 端全站内页的右上角/右下角的矩形大图广告，覆盖豆瓣读书/电影/音乐/同城/小组/日记/话题等多个频道内容页面，品牌曝光效果极佳。

2、内容类

定制话题：

为品牌定制专属话题，实现“广告内容化”。在平等、开放、多元的讨论氛围里，让用户发表见解，在互动中以软性、体验式的方式传递品牌沟通的核心信息。用户在话题中产出 UGC，其中优质、深入的 UGC 为品牌传播带来附加价值，话题内容可在豆瓣站内沉淀，达成传播的长尾效应。深度的内容不仅能巧妙提升品牌认知度，更能有效增进目标群体对品牌的好感。

品牌专题页：

依据客户需求和品牌特色，定制品牌专题页。品牌专题页能够聚合品牌信息、推广活动内容，并与用户互动，使用户更易于接触品牌曝光和品牌信息 。

3、活动类

线下互动：丰富且多层次的线下交流体验，使品牌理念深度融入用户的文化生活。

4、视频类

创意短片：具备出色的内容创意及短片制作能力，为品牌带来更为丰富立体的信息表达解决方案。

若视频无法播放，请打开链接：豆瓣广告视频案例 视频地址

https://vt1.doubanio.com/202001211333/04e4681bc91bdf5cf91b0840b732529f/view/movie/M/402420366.mp4

五、豆瓣广告投放案例

1、汽车类 豆瓣广告投放案例

东风风行 T5 EVO

作为全新风行品牌落地的首款 SUV 车型，风行 T5 EVO 凭借魅力颜值、魔力空间、活力驾控、全力守护、实力品质这五大核心优势，定义了 Z 世代 SUV 时尚潮流的全新标准。通过风行 T5 EVO 与各潮流领域的跨界联合行动，打造了一场以 T5 EVO 为主角的潮流盛宴。

推广策略：借助豆瓣的整合传播资源，撬动 UGC、PGC 等多种形式的内容，与用户进行深度互动，丰富潮流印象，塑造强而有力、令消费者印象深刻的“潮流”、“时尚”标签。

•品牌定制 Minisite：以“福气新春 云游潮途”为主题定制品牌 H5 专题页，用户能够自由定制专属卡通人物形象，生成专属旅行海报，引发二次传播。在与年轻用户深度互动的同时，巩固风行 T5 EVO 的潮流时尚标签。

KOL 推广：邀请 2 位旅行/时尚类 KOL 分享旅行故事，软性植入车型亮点，强化产品利益点和消费者口碑，深化风行 T5 EVO “型色先锋 潮出不一 young”标签，长期为 T5 EVO 车型积累口碑。

更多豆瓣案例如下：

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