在广告投放领域，鉴于俄罗斯遭受西方媒体的制裁，Yandex 能够成为跨境卖家在广告投放方面的全新选择

正文 852 字 | 预计阅读 2 分钟

“

广告投放格局变化

由于俄乌冲突加剧，众多西方媒体平台纷纷宣布制裁俄罗斯，像 Bing、Meta（母公司）等均发表声明对俄实施制裁。不但限制俄罗斯官方媒体在各社交平台发声，有的媒体平台甚至还限制俄罗斯媒体投放广告或者通过发布内容获取盈利。

西方媒体的这些制裁举措，对向俄罗斯出口的跨境商家在广告投放布局方面产生了影响。不过，好在有作为替代选择，所以影响程度相对较轻。

01

深入了解

是俄罗斯本土首屈一指的搜索引擎和头号服务频道，涵盖搜索、新闻、地图、百科、电子商务以及互联网广告等众多服务。而且在俄罗斯本地搜索引擎的市场份额远远超过 。

相关数据表明，在俄语国家的流量排名位居榜首，月访问量达 32 亿人次。其主要用户集中在俄语国家，在美国和德国等国也有分布。其广告总点击量的 55%来自 45 岁以上的用户，收入稳定；28%来自 25 – 34 岁的用户，年轻一代用户群体的消费能力同样表现出色。

图源

02

俄罗斯电商市场态势

鉴于中俄关系和睦友好，许多跨境商家纷纷着眼于俄罗斯电商市场，以探寻商机。的数据显示，俄罗斯在线零售市场在过去一年中增长了 40%。其互联网用户已超 1 亿人，渗透率超 70%，在欧洲市场属于互联网渗透率较高的国家，并且有超过 90%的俄罗斯用户选择网上购物。

俄罗斯电商市场具有广阔的开发空间，为跨境商家的入局创造了有利条件。而且中国正在加快推进俄罗斯海外仓的建设，据不完全统计，当前中国在俄罗斯已建有 30 多家海外仓，其中以服装和家电类商品为主。

另有相关调研显示，搜索量排名前五的中国商品种类分别是：汽车、电子设备、化妆品、保健品、服饰。此外，俄罗斯人对中国家电、儿童商品（儿童玩具）、种子、食品、成人用品等的购买意愿也颇为强烈。

图源

的品牌营销团队在海外广告投放方面经验丰富，成功对接了 、Bing、Yahoo、 、 、 、 、Vk、 、 等十多家海外热门媒体渠道，所以在渠道广告投放上能够游刃有余。并且还能够借助企业级架构 SaaS 技术，助力商家构建新一代安全领先的品牌独立站。

所以，对于出口至俄罗斯的跨境商家而言，不管是打算打造独立站，还是计划转向布局的广告投放，都可以与 取得联系。