快手开户，快手代理商平台之新版「数据分析」详述 | 快手广告投放平台

一、升级缘由

快手广告代理商日常工作中涉及大量多账户管理与数据分析操作，然而过往的账户列表和广告主数据，在数据查看的维度以及账户搜索方面，均难以全方位契合代理工作需求。

对于正在投放的账户，在余额不足、消耗出现突增或突降时，难以迅速察觉，且单独查看账户的成本较高。

二、升级后的核心功能要点

1. 精细化且多维的字段筛选条件

升级前

在[广告主管理]中的[账户列表]和[广告主数据]，仅能针对快手 ID、广告主 ID、产品名、企业名进行模糊搜索。

升级后

新版[数据分析]能够支持多字段搜索（包括模糊与精准），涵盖但不限于[广告主信息]、[快手账号]、[公司名称]、[产品名]、[所属行业]、[账户状态]以及[高级选搜索]。其中，高级筛选支持对消耗、播放率、5s 播放率、完播率等核心指标进行自定义筛选。

2. 多维度数据报表展示及字段增添

升级前

仅能支持自定义日期下的数据报表呈现，无法查看分时、分日、分月数据，且自定义字段较少，部分基础信息、财务数据消耗数据以及素材数据字段缺失。

升级后

支持分时、分日、分月多维度报表展示，优化[自定义列表]，支持自定义固定左侧两个字段，便于查看核心账户信息，同时新增[总消耗环比]、[总消耗月同比]、[有消费计划数]、[活跃创意数]等核心字段。

3. 账户预警提醒

升级前

快手开户后台账户余额不足的提醒不够显著，对于消耗的突增和突降缺乏明显提示，致使难以快速定位账户。

升级后

增添多种预警标签，例如[余额不足]、[预算撞线]、[消耗突增] 、[消耗骤降] ；支持查看[异常]账户与同产品、同二级行业下该账户对比大盘平均的趋势图。

三、功能入口

快手代理商平台——数据分析——账户分析

特别提示：

前期只有通过加白的代理才能看到新版[数据分析]，加白的代理系统默认给[优化师]和[管理员]开通了[新版数据分析]页面权限。其他角色若要使用，可通过[权限管理]自行配置，另外加白方式见下方[功能整体推广计划]。

由于一期数据分析暂未支持数据下载等功能，历史版本的[广告主管理]：[广告主数据]暂时不会下线，待全面推广后再关闭。

四、详细功能介绍

1. 筛选框

报表维度——支持对[汇总报表]、[分时报表]、[分日报表]、[分月报表]的搜索，且账户详情页面会依据筛选结果展示不同维度的数据。

选择日期——支持自定义日期选择，在[汇总报表]下支持查看最近一年的数据；[分时报表]、[分日报表]以及[分月报表]仅能筛选某一天或者某一个月的数据进行查看。

账户状态——支持待提交、审核中、审核通过、审核拒绝账户的搜索。

所属行业——支持一级行业和二级行业的筛选。

快速搜索——支持对[广告主信息]、[快手账号信息]、精准获客、[产品名]的搜索；其中[广告主信息]包括账户名称、账户 ID；[快手账号信息]主要是对快手 ID 的搜索。

友情提示：[账户名称]的查询或者更改方法

第一步：进入快手广告投放平台，点击右上角头像，[账号名]即为该广告账号的账号名称，如需修改账号名称，可点击[切换账号]按钮，进入中间页。

第二步：进入中间页后，点击[账号名称]对应的广告账号进行修改即可。

预警标签——支持[余额不足]、[预算撞线]、[消耗突增]、[消耗骤降]等多种账号的筛选。

高级筛选——支持自定义备注多维度核心指标，例如消耗、a/b CTR、3s 播放率等，最多可增加 5 个字段的高级筛选。

2. 账户详情

（1）自定义列表

支持自定义固定字段，当前支持选择两个字段固定在左侧，方便代理商查看。

新增部分基本信息、财务数据、消耗数据、素材数据字段指标，且投放相关指标与投放平台保持一致。

（2）预警提醒

余额不足：当账户余额低于近 7 天平均消耗时，系统会提醒账户异常，同时支持快速[充值]。

预算撞线：当今日的消耗接近今日账户预算的 80%，系统将发出异常提醒，且能够快速跳转投放平台进行调整。（此数据与投放平台相比，会有 4 – 5 小时延迟）

消耗突增：（今日截止到此时总消耗/过去 2 天同时段总消耗 TOP – 1）*100% ＞ 50%，系统将提醒账户异常，并提示超出比例。

消耗骤降：（今日截止到此时总消耗/过去 2 天同时段总消耗 TOP – 1）*100%

举例：当天 3 号截止 14:00 总消耗 13000 元，判断过去 2 天同时段消耗最高消耗（昨日 2 号截止当天 14:00 的总消耗 10000 元，前天 1 号截止当天 14:00 总消耗 9000 元），则根据系统判断 （13000/10000 – 1）*100% = 30%，低于 50%，不符合突增降，系统将不进行预警提醒。

（3）分维度报表查看

分时报表——若当天账户有消耗，分时报表会按照倒序时间点展示该账户消耗，[时间]列将显示具体的日期和时间段。

分日报表——汇总单天有消耗的账户总消耗。

分月报表——可选择相应月份，查询当月账户汇总消耗。