快手广告的投放操作，快手广告账户的构建搭建，快手广告的资源位点

在短短不到 3 年的时间里，短视频社交平台快手的日活粉已达 5000 万，增长超 60 倍。其广告投放主要采用短视频广告、横幅广告、下拉广告等形式来进行平台推广，资源位广泛，转化形式多样。广告的曝光量、点击量、转化率直接影响着广告的投放效果和曝光销量。

接下来为大家详细阐述快手广告的搭建流程。

1.2.1 推广页整体介绍

1、【创建广告】：推广首页的两侧均可支持快速创建广告。

2、【账户层级】：在推广页面能够查看三个层级的数据，分别是广告计划、广告组、广告创意层级。

3、【搜索筛选】：支持对计划状态进行筛选，同时搜索框能够依据计划名称和计划 ID 进行筛选。

4、【日期筛选】：支持跨时间段筛选，最长日期可达 6 个月。

5、【自定义列表】：支持按照需求选择自定义数据排序的方式。

6、【启动&暂停&删除】：支持勾选筛选启动、暂停和删除按钮。

1.2.2 搭建计划

1、【选择营销目标】：根据投放需求选定营销目标。

2、【计划名称】：计划名称会依据营销目标、日期和创建时间自动填写，也支持自行编辑。

3、【单日预算】：设置计划预算，当前支持不限、统一预算、分日预算；计划预算最低不少于 500 元。“统一预算”依照排期固定预算；“分日预算”可对一周预算予以设置，主要便于用户设定次日预算，分日预算“空”默认为不限预算。

1.2.2 搭建广告组

1、目标应用

1）依据所选的营销目标填写并选择投放链接；比如 app 下载类支持选择应用，收集表单支持 h5 落地页信息填写等。

2）【转化目标】：如在工具 – 转化跟踪搭建追踪线索或者追踪应用时，可直接选择相应搭建的转化目标。

2、目标人群

1）支持定向模版选择，助力广告主迅速勾选定向；可提前在工具——定向模版中提前设置。

2）自定义人群：支持 DMP 人群包选择和运算。

3）基本定向选择，涵盖地区、年龄、性别、设备、兴趣、网红粉丝和智能扩量等定向；其中智能扩量支持三种基本定向能否突破，具体依照实际投放设定。

3、预算和排期

支持整个广告组投放的预算、投放方式、排期、投放时段、创意展示方式。

4、优化目标和计费

支持优化目标、计费方式和目标成本的选择；需注意，目前效果平台暂不支持封面曝光计费方式。

1.2.3 搭建创意

1、【广告投放位置】：支持优选广告位和按照场景选择广告位

1）优选广告位：会依照投放目标和定向，选取预估效果最佳的广告位进行投放，并触达更多目标转化用户。

2）按照场景选择广告位：当前支持信息流广告和视频播放页广告；其中视频播放页广告主要为便利贴样式。

3）按场景选择广告位支持多选投放。

2、【创意制作】

1）创意制作方式：支持自定义和程序化创意。

2）创意内容：每个组支持 15 条创意，同时支持竖版视频、横版视频、便利贴样式。

3）视频和封面

视频支持本地和选择快手自有作品；

封面支持“推荐封面”以及本地上传封面。

4）封面动态词包

在广告视频封面内添加与用户个人属性相关的关键词，诸如年龄、地域等，能够提升封面点击率以及后续转化率。

a）必须选择贴纸，填写封面广告语才会出现动态词包。

b）封面广告语预览时显示：展示封面广告语，但不影响实际投放展示。

c）封面广告语最好控制在 14 个字以内，否则线上展现效果欠佳。

d）目前只有自定义创意支持动态词包，程序化创意暂不支持。

5）行动号召按钮和作品广告语

1.2.4 【广告监控】

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