怎样操作 Facebook 广告才能收获最佳成效？

在广告帖子的评论区添加一些顾客对于该产品的使用感受，以此来提升信任程度。

方法三：控制评论

定期对广告下方的评论予以查看，对于恶意评论可选择隐藏或者删除。

二、视频时长把控

视频的最短时长为 1 秒，最长时长为 240 分钟。

然而，并非所有版位都支持 240 分钟的时长，例如快拍仅支持 1 至 15 秒。若要适配所有版位，应将视频长度控制在 15 秒以内。视频文件大小不得超过 4GB。

三、让视频迅速吸引眼球

当用户滑动到视频时，上方的视频广告会自动播放。但通常情况下视频会处于静音状态，这意味着我们的视频无法凭借声音来吸引他人的注意力，所以我们需要将视频制作成即便没有声音讲解，用户也能够理解的样式。

四、活动期间于多版位投放

在大型营销活动期间，为素材做好两手准备。

单图在网速缓慢的环境中也易于播放，在黑五期间或者重大促销活动时，除了提供能够充分展现产品的视频广告、精品栏广告等，也不应忽视易于加载的单图广告。

同时，在 wifi 覆盖程度较低、网速不佳的国家，也应尽可能考虑使用易于加载的素材格式，落地页网址也要尽量简洁。

五、及时更换素材

一般来说，广告的点击率和互动率越高，表明该广告素材越受青睐，如果这两项指标都较低，可以考虑更换素材。但有时即便这两项指标偏低，而“购买”等主要指标效果良好，此时可忽略这两项。

六、最佳实践

单图

1. 比如一双鞋子，其卖点在于鞋底，那么图片应重点展示产品的这一设计部分，从而实现有针对性的宣传。

2. 运用背景或配饰，为产品赋予理念。

为产品赋予故事，营造丰富的情境，这样更能打动客户。例如，在皮衣图片背景中添加一辆机车照片，将机车皮衣的理念传递给客户。

3. 配合节假日开展营销。

幻灯片

是省时省力且成本低的轻量级视频广告，制作简便，加载迅速。

通过短视频的形式呈现产品的多种颜色样式，给客户清晰明了的视觉效果。

轮播图

轮播图能够展示多种商品，将用户引导至不同的落地页。

查看轮播广告的用户需要左右滑动才能浏览下一张图片。我们可以把表现最佳的图片置于第一张，或者通过设计技巧吸引用户点击下一张图片。

七、常见误区

1. 正文和标题的长度过长

据官方调查，用户对一则广告的注意力仅有不到 8 秒。正文建议不超过 125 个字符，广告标题建议不超过 25 个字符。

2. 正文和标题的表述方式不应采用“平台站”的形式

某位亚马逊的推广大咖，转到 FB 平台投放广告，标题使用了如下描述：“圆领抽绳设计条纹撞色黑白宽松休闲针织衫短款毛衣女”。仅对毛衣颜色的描述就用了三个词，“条纹”“撞色”“黑白”。FB 广告并非用户检索行为，不会因表述更全面而触发更多点击。应是“安利今年买到的最满意的这 5 款毛衣”这类读起来通顺且吸引人的句子。

3. 广告中的多个产品如走过场，毫无记忆点

一条广告推广某一类目的十几款产品，实际上每个产品都有优点，然而都未展现出来。特别是 3C 类产品，每个产品都有自身的用途，更需要予以展示。

4. 主体不明确

例如女包广告，模特身着漂亮衣服背着包，但由于包未处于人的视觉中心，让人难以分辨到底是卖包还是卖衣服。

八、素材常用链接

1. FB 素材尺寸要求：

2. 检测文字占图片的比例：

3. 广告资料库（存有正在各个旗下产品中投放的所有广告）：

4. 素材规范要求：

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