Facebook 品牌宣传，NIUKE 跨境通：Facebook 广告目标应如何抉择？品牌推广的三个阶段

对于投放过广告的跨境卖家而言，清楚广告目标的抉择会对卖家的广告成效产生影响，且需与业务目标相契合。那么，广告目标应如何选取呢？

受众的选取主要存在三种形式：核心受众、自定义受众以及类似受众。这三类受众的选定要依据广告的投放阶段而定。比如，在广告投放的初期阶段，缺乏历史数据作为参考时，通过相关操作能够为您寻觅到相应的核心受众；同样在初始数据阶段，当有像素获取到用户数据之后，便能够进行自定义受众的设定；当广告投放趋于稳定且需要涵盖更多类似受众人群时，可以依据已有的受众数据创建类似受众。

此外，广告效果通常和广告形式存在内在关联。例如，针对精准的受众投放动态广告，通常会有不错的直接转化效果。拓展受众覆盖范畴，明确受众兴趣爱好，细分受众群体，而后投放引人注目的广告，方可实现良好的品牌营销成效。

品牌推广涵盖三个阶段：

品牌认知：处于认知阶段

此阶段旨在让目标客户接触您的业务，更侧重于 reach 数量。

购买意向：处于认同阶段

吸引受众开始思考您的业务，萌生购买意向，并深入了解业务详情。

行动转化：处于认购阶段 吸引对您的业务感兴趣的用户购买或使用您的商品或服务。