Facebook 广告投放，探寻 Facebook 广告成效的神秘密钥，您是否已经掌控？

一、广告分析的定义

广告分析能够辅助广告商对其在平台上的广告活动予以追踪、衡量以及剖析。它所提供的数据，能让广告商清晰知晓广告的成效、受众群体以及用户与广告互动的具体形式。倘若将广告投放视作种树，那么广告分析就如同告知你树木茁壮成长所必需的阳光、水分以及土壤等条件。善用广告分析的强大功能，有望收获意想不到的成果。

如何进行广告分析

Meta Ads 是一款实用的广告分析工具，能够助力广告主监控与管理广告活动。

首先，点击左侧导航栏中的广告管理器。

在账户概览页面能够查看当下的所有活动。

在该页面，可以依照广告系列、广告组等维度查看广告的效果。

依据想要宣传的内容确定布局。

你能够在自定义列中添加任何默认视图未涵盖的特定指标，根据自身想要了解的方面做出选择，从而获取相应的数据。

三、广告的关键指标

1. 覆盖率

覆盖率指的是查看过你广告的人数。你的出价、预算以及定位是影响覆盖率的三个关键要素。

在广告竞价中，出价最高者会领先于竞争对手，倘若竞争对手出价 5 美元，那么你仅需支付 5.01 美元就能胜出。此外，受众定位的差异也会对覆盖率产生影响，这需要持续测试以求得最佳选择。

展示次数

展示次数意味着广告被看到的总频次，每一次观看都会被记录。对于视频而言，不论是否点击了视频播放按钮，都会统计展示次数。倘若展示次数多但覆盖率低，意味着广告被相同的用户反复观看，你可以通过扩大目标群体的人数或者更换新颖的创意来解决这一问题。

点击率 CTR

点击率体现了受众对广告的兴趣程度，通常能够通过分析点击率来判断广告是否具有吸引力。广告的点击率会影响广告展示次数，有助于在对比广告活动的效果时客观看待，并进行优化。当点击率持续低迷时，可以思考是否存在受众不精准、创意欠佳、素材乏力等状况。

转化率 CVR

转化是用于衡量广告活动效果和实际业务成果的重要指标，反映了广告对用户行为产生的真实影响。转化可以是用户在点击广告后进行的任何所需操作，例如购买、填写表单、预约咨询等等。如果广告有大量点击，但转化次数稀少，那么可能表明存在落地页内容与广告承诺不相符或者你的广告吸引的是对你的产品兴趣不大的用户等问题。这些问题均需要进一步优化。

广告支出

通过跟踪广告支出和转化率，能够更迅速地发现哪个广告效果更优，随后便可以将预算转移到效果更佳的广告上，如此能够节省资金，保证广告支出得到有效运用。

CPC（每次点击费用）

指每次点击广告时支付的平均金额，每次点击费用越低，往往表明广告效果良好，能够以较低的费用吸引点击。依据一项研究，所有行业的平均每次点击费用为 1.68 美元，可供参考。

单次转化费用

单次转化费用是为实现特定转化所花费的平均金额。其计算方式是将广告系列总费用除以转化次数。将其与每次转化产生的收入进行对比，就能知晓广告随着时间的推移是盈利还是亏损。

8. ROAS（广告支出回报率）

广告支出回报率 （ROAS） 是广告的重要指标之一，也是在广告上每花费一美元所产生的收入。该指标的核心目标是报告广告系列的盈利能力，从而为未来的活动策略提供参考依据。

四、尤里改的广告分析工具

正如我们所了解的，Meta Ads 虽拥有丰富的数据，但信息较为繁杂，不利于迅速分析广告效果并做出决策。尤里改的广告监控与优化功能能够帮助你清晰地查看广告数据，并迅速做出优化反应。

在菜单 – 仪表板页面，可以看到所有广告近 24h 涵盖点击、花费、转化、利润数据的折线报表，在右侧能够看到最近出单的产品、转化、时间等数据。

尤里改系统的优化器功能能够抓取广告的加购率、购买率（包括落地页浏览率），令数据更具参考价值。根据消费数据，优化器能够协助你开启效果良好的广告以及快速关停效果不佳的广告。

若需查看某段时间的某条的数据，可以在右侧选择时间，输入标签等关键词来进行筛选。

在报告 – 分析页面，可以看到所有广告的访客信息。系统自带无效流量 Bot 屏蔽，产品推广链接无需增设斗篷。在该页面能够看到访客是否通过，访问的哪个落地页、ip、客户端、事件等信息。

掌握广告分析对于期望最大限度提升广告活动效果的广告商而言至关重要，拥有一款实用的工具辅助你，即便是新手也能轻松入门。学会查看数据、分析数据能够助力你在广告投放时避开弯路。