如何提升营销短信的点击率？

如今，营销短信已成为 APP 运营推广的关键方式，几乎所有 APP 都会借助群发短信向用户推送近期活动。然而，实际情况是多数 APP 的营销短信都毫无成效，刚抵达用户手机就被弃之不顾。那么，怎样才能改变营销短信的这种困境，避免被用户即刻过滤，从而提高其点击率呢？在此，给出以下三点建议：

1. 确保渠道合法

当下，短信群发的合法渠道仅有 106 号段，此号段由工信部批准授权给三大运营商，也是企业群发短信的唯一正规途径。倘若 APP 运营者为图便宜选择不正规的渠道发送短信，那么你的营销信息连被用户打入冷宫的机会都没有，会在进入用户手机前就被自动拦截。选择正规的 106 短信群发通道，是保障营销短信能够及时、高效抵达用户手机的关键，也是用户点击短信的前提条件。

2. 精心打磨内容

提升营销短信点击率的关键在于吸引用户的注意力，这就需要在内容方面下功夫。在这个注意力稀缺的时代，用户在你的信息上停留的时间非常有限，若想抓住用户的注意力，必须从两个方面着手，一是利用好奇心驱动，二是凭借利益心驱动。所谓好奇心驱动，是指短信内容能够激发用户的好奇心，例如探探常见的暗恋短信，精准针对用户的交友需求，引发用户对短信中暗恋对象的好奇，进而增强用户点击短信的欲望；所谓利益心驱动，是要通过实实在在的金钱刺激，唤醒用户内心追逐利益的渴望，常见的如各类电商、外卖应用的红包信息。

3. 注重布局安排

除了内容本身要吸引用户外，短信内容的布局也要契合用户的预读习惯。尤其是多数短信仅能在预读界面显示，可展示的内容大概只有 20 个字左右，所以一定要将最重要的信息置于最前端，比如代表 APP 品牌的企业签名。Mob 植入 APP 后，能够迅速集成短信功能，并支持企业自定义签名，使 APP 能更好地展现品牌形象，刺激用户点击。