【Facebook 广告投放指引】怎样借助类似受众来优化广告？

我们需明晰，再营销的关键亮点在于：针对那些与我们产品有交互行为的客户（诸如访问落地页、观看视频、点赞评论分享广告、加入购物车、添加地址信息以及购买等），还有那些与这些用户具有相同标签的人群，来推广我们的产品，以此提升产品的售出率。

存在三类不同的定位方式，面向不同的受众，所达成的目标各异。

01 怎样选择类似受众规模？

通常来说，建议的源受众规模处于 1000 至 5000 人之间。原因在于受众规模越小，其与源受众的匹配程度就越高。虽说创建较大规模的受众能够增加潜在的覆盖人数，然而这会降低类似受众与源受众之间的相似度。

1%-5%的小规模受众：与种子受众的匹配度极高。

6%-10%的大规模受众：能够增添覆盖和曝光量，但会削减与种子受众的相似度。

另外，源受众的质量至关重要。由最为优质的客户构成的源受众所产生的类似受众具备高品质。创建类似受众的流程较为简便，此处就不再赘述教程！

接下来让我们了解一下创建类似受众时，需要留意的要点：

类似受众只会涵盖创建期间所选定的一个或多个国家/地区的用户。类似受众会排除源受众用户，除非将 Pixel 像素代码当作源受众。

创建类似受众或许需要 6 至 24 小时才能完成，完成之后只要类似受众正用于投放中的广告组，就需要每 3 至 7 天刷新一次。

02 如何拓展类似受众群体 ？

尽早获取良好的成效，能够让您通过增加预算来纵向扩展超级相似的受众群体。

一旦将受众群体最大限度地扩大，就能够通过运用与创建超级类似受众群体相同的办法来横向扩展受众群体：

不同的相似百分比

尝试运用不同的百分比（例如 2％、5％和 10％）从同一种子受众创建相似的对象。

温馨提示：在测试不同的相似百分比时，请不要排除您之前使用的较小百分比的受众。这是由于受众规模庞大，即便最终会存在一些重叠，也能够忽略不计，特别是在考虑竞价重叠时。所以，无需排除已经证实能够提供高性能的最佳受众。

1.不同的源受众

可测试的受众越多越佳。从众多的受众着手，并运用所有数据。能够测试以下受众：

网站访问者：从进行高意图事件的访问者开始，接着拓展到进行诸如页面浏览、查看内容等低意图事件的访问者。

社交页面数据：与您的页面、商业资料或其他存在相关的人员。

广告参与者：保存或与您的广告产生互动的人。

电子邮件列表：直接在 或其他地方向您购买的人。

2.不同时间的数据

在创建和主页管理人员、广告参与人员以及视频查看者的自定义受众时，可以延长时间范围以涵盖过去 365 天的数据。

当测试不同的数据新近度时，请将日期划分成不同的数据集。理想状况下，测试过去 7、14、 30、60、90、180 和 365 天（若可行）中的数据。

3.不同国家和地区

尝试在不同的国家和地区构建相似的受众群体。从表现最优的国家/地区开始，然后再逐步扩大。

温馨提示：在运用广告组预算优化功能测试了预算较低的超级类似受众之后，可以使用广告组预算优化（CBO）并启动四个或五个不同的广告组，每个广告组中包含四个超级类似受众。

CBO 更适用于较大的受众群体，因此在这个阶段能够运用稍高百分比的类似受众群体。

03 如何寻觅广告最佳受众？

您是否还不明确应当如何找寻相关受众来优化或者拓展广告系列？很多时候，仅仅改变一种兴趣受众，就能够让您的广告系列效果翻倍以上。那怎样找到这些精准受众呢？在本文中，我将为您详尽阐述如何运用“ ”来探寻有效的兴趣受众定位，助您降低广告成本，提高成效。

能够免费使用， 在此为您提供了大量有关受众群体和竞争对手的人口统计以及行为数据，助力广告主精准定位受众群体。所以，即便您不利用它做广告，也能够借助这个工具来了解您受众的具体信息。

对于受众分析工具中的数据来源，主要由两个维度综合而成：

（1） 数据：涵盖用户填写的个人资料信息，包括年龄、性别、关系状态、职位、地理位置、赞过的主页等。

（2）第三方数据合作伙伴：通过第三方合作伙伴，对与 用户 ID 匹配的用户行为数据进行统计，诸如家庭收入、购买行为和房屋价值等等信息。

接下来，要访问受众分析工具，只需前往您的 Ads 管理器，然后点击左侧菜单中的“ ”即可。

或者直接在浏览器中输入

也能够直接访问该工具。