vivo 手机广告审核赋能（2）：vivo 手机广告创意内容的总体要求

vivo 手机广告审核赋能（2）vivo 手机广告创意内容的总体要求

4.1 创意内容的总体要求

4.1.6 vivo 品牌规定——新增的竞品管控规则阐述：

1.

严禁发布与

vivo 手机广告

产品构成竞争关系的广告。

1）、广告卡片（包括外显图片、标题、视频）不得出现任何

显著

的竞品品牌名称、logo，或者以明显的竞品品牌旗下产品作为

素材内容的主体（涵盖竞品产品的突出元素，例如“灵动岛”、“home 键”、“浴霸镜头”等）。

2）、在以下情形中可适当出现竞品产品，但不可特意突出：以综合性的方式介绍平台活动或为平台引流。比如“618 数码

商城活动”使用各类手机、配件的图片，并未突出展示某单一品牌。

3）、综合电商的落地页，允许出现竞品品牌名称及产品，但落地页的主题不能是某个竞品品牌产品，或者突出竞品品

牌。例如在“推荐商品”列表中可以呈现。

4）、竞品品牌的界定：在国内占有手机市场份额的品牌。主要涵盖：华为、OPPO、一加、realme、小米、魅族、

中兴、联想、苹果、三星等。

vivo 手机广告

违规案例：

（

显著的竞品手机外观、名称

）

（

竞品品牌名称

）

4.1 创意内容的总体要求

新增 4.1.7 公序良俗规则：

1. 不可运用对特定人群、种族、国家、地区等带有歧视性的内容。

2. 不可使用贬低、损害女性或男性形象的内容；不得对女性或男性存在任何偏见、歧视和限制。

3. 不可使用侮辱、歧视残疾人，贬低残疾人的表述，不得使用“残废人”、“独眼龙”、“瞎子”、“聋子”、“傻子”、“呆子”、

“弱智”等轻蔑称呼；不得使用残疾人作比喻或比较。

4. 不可使用贬低用户特别是特定群体用户的文案，例如：“大龄剩女看过来“、”民工都能办的信用卡“。

5. 不可使用违背伦理道德、职场道德、社会道德的内容，例如：“近亲结婚”、“乱伦“、”出轨“、”同性恋“、“重男轻

女”、“潜规则”、“早恋”等。

6. 不可使用扭曲金钱价值观及宣扬拜金主义的内容，例如：“炫富“、”拜金“、”躺赚“、”享乐主义“、”糜烂生活“等。

7. 不可使用不文明的描述及素材，不得使用脏话，不得使用侮辱性的表述。