快手广告的投放操作，包括快手广告账户的搭建与投放流程，读完这篇您就能轻松掌握！-精准获客

在快手的广告投放领域，最大转化与 oCPM 投放模式存在差异，相应的优化操作也有所不同。为助力大家更高效地实现理想的投放成效，基于初期成功客户的经验，现提供如下投放建议，期望我们共同掌握正确运用最大转化的方法，收获事半功倍的成果。

一、账户搭建策略

1、账户圈选指引

①测试初期：优先选取消耗稳定的跑量账户，在老账户内新建最大转化广告计划以测试效果。

②测试中期：可选用全新账户，新建约 3 条广告计划，逐步进行探索。

③测试后期：依据需求提升最大转化广告计划的覆盖比例，达成量与成本的平衡。

不过，在进行账户圈选时，针对新账户或尾部账户的测试，投放初期缺乏成效预估的参考，需投放观察一段时间后，再查看成效预估并合理调整预算。

2、预算设置要点

在设置账户余额时，其数额必须大于所有开启的计划预算总和，且最好超过过去 3 天的账户消耗总和。需特别留意的是，最大转化计划会锁定预算，每次增加预算时，都要确保当时的账户余额大于所有开启计划的预算总和，否则无法增加预算。

3、账户结构比例

① 账户初期测试可采用少计划测试的方式，优先将 2 至 3 个计划做优做强，之后再考虑新增其他计划。一个计划至少包含 5 个以上广告组，使用自定义创意时建议每个组配备 1 个视频；采用程序化创意时每个组建议至少有 3 个视频。每个视频搭配不同广告语制作 3 至 5 条创意。

② 一条视频最好仅在一个组使用，切勿在多组同时使用或跨账户使用。

4、投放时段设定

建议进行全天投放，最低要求在线时段 >= 18 小时。

需注意的是，在账户搭建的设置过程中，若账户预算设置为最大转化预算后，剩余可用预算过少，会致使 oCPM 计划的跑量速度放缓，所以一定要保证账户预算和余额充足。最大转化计划会锁定预算，每次增加预算时均需保证实时的账户余额大于所有开启计划预算总和，否则无法增加预算。单计划预算修改次数当天限制在 3 次以内，单账户的最大转化计划预算修改次数天限制在 10 次以内，超过修改次数将无法进行预算修改。

二、不同场景的优化方式

1、起量慢

① 新组上线

延长观察周期，冷启动需要时间，给予 1 至 2 天左右的观察期，不要匆忙暂停。

② 起量慢、突然掉量可自查方向

首先要明确账户出现问题的具体环节，方能解决账户的相关问题。

2、成本偏高

① 新计划冷启动期

建议暂时不做调整，观察 2 至 3 天左右，为系统提供优化学习的时间，系统会自动朝着成效预估区间内的成本进行优化，不建议立即关停。

② 老计划成熟期

不要关闭超成本组，在超成本计划中补充新广告组和新素材。若成本超出成效预估范围 20%以上，再进行预算调整，可下调预算 10%至 20%，持续观察。

3、成本稳定想提量