致百度推广产品：在此，我有些建议想要向你们提出

本文由精准获客在线的明星优化师写作计划精心打造

在此，我们来剖析一下百度推广产品，并谈谈个人的一些看法。手动@百度产品PM

百度营销的网页版和百度推广客户端，均为百度营销的操作后台，一个侧重线上操作，一个倾向线下操作。

作为长期奋战在百度推广一线的资深玩家，下面对两者操作的差异进行解读，并针对后台现存的不足之处提出优化建议。

百度营销网页端：实时观测与分析数据

通过网页端能够查看实时数据，包括账户消费数据指标、计划层级消费数据指标、排名前十的关键词实时消费和搜索词数据，以及各个时段的消费数据指标。通过对账户实时动态的观察，可以结合推广客户端进行相应调整。

百度推广客户端：操作调整与上传更新

推广客户端的优势在于线下操作便捷、零延迟。无论是调价、否词、修改创意，还是查找账户问题以及前期搭建账户等一系列操作，都能够在客户端实现批量精准调整。

百度营销网页端

现存不足及优化建议

建议一：【推广管理 – 关键词数据与搜索词数据指标同步展示】

实践出真知，只有长期在一线实战，才能提出更优质的建议。

作为长期在一线进行竞价实践的人员，每天对账户观察调整最多的就是关键词层级的消费等系列数据。在对高消费、高点击、高展现的关键词进行降序数据分析时，期望系统能够将对应的搜索词数据直观地展示出来。

（关键词消费系列数据指标）

解读：从上述数据图中，我们能够看到高消费关键词的占比情况，然而由于关键词匹配模式的不同设置，对应的搜索词是否匹配准确？不相关的词是否有占比？如果出现不明确的搜索词匹配导致点击均价过高，此时就需要我们进行判断和调整优化。

进一步来说，我们需要查看搜索词数据。虽然后台可以针对单个关键词查看对应的搜索词数据指标，但操作较为繁琐，而且账户中的众多关键词需要逐个操作，过程费时费力。因此，我们希望【关键词数据】和【搜索词数据】能够直观对应地展示出来。具体实现方式，可参考下图。

（通过 Excel 表格公式处理后的两者结合数据）

解读：在查看关键词和搜索词数据时，我通常会将这两类数据下载到 Excel 表格中进行二次或多次处理编辑，只有这样才能真正从数据中发现问题。

当关键词与搜索词数据一一对应后，两者数据能够直观同步展示，就能更精准地定位到搜索词匹配不足的问题，从而进一步进行优化调整。

对于网页版后台如何实现这种数据结合，个人向百度营销产品经理提出建议，在关键词旁新增一个小图标，将鼠标放在小图标上，对应的搜索词数据指标就能全部展示出来，并且鼠标可以在搜索词上进行操作设置。上述建议希望能够在同一页面上实现，无需跳转新页面即可在后台操作。

注：可参考关键词、数据分析下的小图标样式，进行升级改进优化。

建议二：【数据报告 – 搜索词数据 – 总计同一搜索词的数据加值】

我们查看搜索词数据的目的在于，观察高消费的搜索词是否为意向词，是否与关键词对应，以及找出不相关的匹配词进行否词、修改匹配模式或添加关键词等一系列操作。

但由于关键词匹配模式的不同设置，同一个搜索词会匹配到多个不同的关键词，相同的搜索词数值分布较多，无法将数值总计在一起，导致数据无法全面掌握和观察。

因此，许多推广投放者在查看搜索词数据时，都会将搜索词报告下载到 Excel 表格中进行数据透视表操作，如下图所示。

（Excel 透视表处理后的搜索词数据）

解读：在数据后台的搜索词模块中，我们只能查看搜索词对应关键词的消费分布等数据。通过数据透视表的处理，能够总计单个搜索词的总数据值以及各词的分类占比，进而更便于观察词的问题并进行优化调整。

在进行广告投放时，要根据搜索客户的需求和痛点，不断优化布局的关键词、推广创意以及页面文案。

百度搜索竞价投放的核心在于对关键词（搜索词）的掌控，因为大部分操作调整都围绕着词展开，希望百度营销产品经理部门能够在这方面加强优化改进此项数据。

建议三：【账户/搜索词/关键词的实时在线数据值】

账户最近 1 分钟的消费、点击、展现的在线数据，搜索词/关键词的实时（分秒）点击、消费、展现的分类列表数据，以及过去各个时间段搜索词/关键词的消费、点击、展现的总计数据值。如何将这些数据合理布局展示出来。

在无需借助第三方平台监控的情况下，账户/搜索词/关键词这类实时数据是推广投放者最为关注和希望获取监控的数据。

建议参考：CNZZ 数据专家 – 常见报表中的当前在线 – 访问明细 – 搜索词等数据指标。

百度推广客户端

工具功能与网页端同步

建议一：【标签】客户端标签功能实现自定义编辑

前面提到数据分析通常在 PC 网页端进行，而优化调整主要在线下客户端便捷操作。

虽然百度营销网页端的标签可实现自定义编辑，但线下推广客户端未同步实现。有时数据量庞大，关键词数量众多，在分析调整数据时，希望能够少走弯路，直接进行操作。——一位资深竞价优化师的心声

（关键词标签设置）

解读：在客户端的关键词层级进行标签编辑时，只能勾选重点关键词，无法进行自定义编辑。有时通过数据分析发现某个关键词消费过高且匹配混乱，想要在此处备注编辑“高消费匹配乱”来记录该关键词，却往往难以实现。

期望网页 PC 端和线下端工具能够同步到位，这必然能够大幅提高标签功能的使用率和记录价值。

每一款产品功能研发后，都需要关注其后期的使用率以及是否产生真正的价值，只有这样才能判定产品功能研发是否真正取得成功。

建议二：【推广地域】客户端推广地区筛选建议全部可视化选择

有时寻找一个地区，通过下滑的方式一直翻找却找不到，难免让人感到头疼，不得不转到 PC 网页端操作。

（上图客户端地域—对比—下图网页端地域）

解读：我们能够针对不同地域进行出价系数的针对性调整。前期可以将北上广深等消费购买力度较强的区域，调高出价系数来提升账户关键词出价的排名竞争优势。

当然，任何不同项目的操作都需要有数据支撑，不能仅凭个人主观判断进行。后期需要根据实际统计的各地域转化数据，进行相应的精准调整。此外，对于一些低消费地域，也可以提高出价系数来增加消费，但前提是账户的任何操作行为都要有据可依、能够调整。

除了上述内容，百度营销还有一款手机端 APP 线上工具

百度营销手机 App 端：便捷观测与实时监控

即便不在电脑旁，通过手机端 App 也能够查看账户消费、各时段消费分布、高消费关键词、高流量搜索词等系列数据，还能够进一步微调预算、调整关键词价格、进行否词等简单操作，实现线下对账户数据的实时在线观测和简单调整。而且当有多个账户投放时，在手机 App 端能够实现同步切换，在这方面操作十分便捷。

在此分享百度营销 App 端独有的一个小工具功能“分时段设置预算”

（分时段创建规则）

解读：在百度营销手机 App 的预算设置层级下，可以创建时间预算规则，此功能在其他端口尚未同步，目前仅能在手机 App 端进行设置。

笔者此前曾撰写过一篇【建议升级】新增推广时段预算设置@百度营销，文中详细阐述了该功能设置的优势所在，与上图中百度营销官方的规则解读大致相同。

致@百度营销经理部门

在当前竞争激烈的大环境下，获取优质流量的成本日益增高，账户如何实现更好的优化方向，如何全面掌控账户以降低成本。

一方面，账户实践操作者应表达心声（提出核心建议以及所需的数据方向）；另一方面，百度营销产品研发部门（接收核心建议与优化方向），应将后台数据更直观地展示出来，同时使产品工具更加丰富实用，帮助推广投放者迅速定位问题所在，及时准确地调整账户方向。

其次，建议百度营销首页的专题页不要仅以产品为单一导向，更多地以账户及数据如何监控/分析/优化/调整等实战主题进行分类导向布局。

上述三个端口各自具有不同的优势，但也存在许多功能设置未实现同步。期待百度营销部门能够尽快实现对接，为广大推广投放者创造更便捷的操作需求；更期待后台工具使用更加顺畅，数据更加丰富、直观、可获取。在后期百度推广后台的核心建议与方向反馈方面，我们竞价猿(优化师)也将持续努力。

以上便是我们的专栏作者 – 老宋此次向百度产品部门提出的一系列建议，欢迎大家留言探讨。

作者往期文章：

倘若您擅长营销推广，渴望提升自身在行业中的影响力，那么欢迎加入，与百位明星优化师一同分享，成为更具影响力的推广人。