知乎广告及推广所采用的形式与策略

知乎的广告形式丰富多样，涵盖信息流广告和知乎知+广告。知乎信息流广告由图片、文案以及落地页链接组合而成，穿插于知乎的推荐页、问题页、答案页面等各类信息内容之中，呈现形式包括大图、小图、多图、文字链、视频等，广告主能够依据自身产品的特性选取不同的展示方式。

一、知乎信息流广告

1、信息流广告形式

知乎信息流广告属于原生化广告，在展示时，其右下角会有显著的“广告”标识，不过由于与内容相融合，能够让广告于悄然间被用户所接受，是颇为良好的一种广告形式。主要按照 cpc、cpm、ocpc 等方式进行计费。

2、开屏广告形式

知乎的开屏广告形式，只要打开知乎手机 APP 便能看到，具有强烈的曝光效果，对于品牌的宣传曝光有着极大的作用。计费方式主要以 cpm（千次曝光）为准。

二、知乎知+广告

此外，在运用上述几种知乎投放形式时，可借助知+促使广告效果达到最优。因为知+能够在内容展示期间，嵌入插件，令用户在浏览内容时，感兴趣的用户能够直接完成转化。（关于知+的内容后文将详细阐述）

知+是知乎推出的助力内容创作者实现变现的一款产品，通过积累内容资产，企业能够达成指数级的效益增长。而沉淀下来的优质内容，又能够在每一个短周期内为企业带来持续的商业回报，这实则是一种良性的正向循环。

当您在知乎撰写一篇文章或者回答时，可以通过“知+”后台推送至首页，使您的文章被更多人浏览。关键在于，您的文章不存在任何“广告”标识，众人会认为这是一篇经验分享类文章，至多是一篇软文。

注意：知+同样需要代理商开通方可投放

当下，知+能够达成以下 5 种转化目标：