【Facebook 广告目标】如何设定广告目标？

怎样才能精准地设定恰当的广告系列目标？不同的广告目标对于广告优化会带来怎样的影响？想必这些问题令众多广告主感到颇为困扰。尽管广告形式丰富多样，但只有当您明确想要达成的目标，它们才能展现出最大的效能。首先，让我们来认识一下广告结构。

广告结构涵盖广告系列，其下设有不同的广告组，而广告组内又包含多样的广告素材。广告营销目标需在广告系列中设定；广告受众、版位、排期以及优化事件则要在广告组里安排；广告素材则在广告里设置。广告目标种类繁多，例如提高知名度、获取互动、收集名单等等。

清楚了广告结构，接着来探究广告系列目标。

广告目标能够划分为三大系列，即品牌认知（）、购买意向（）和行动转化（），实际上这就是三个阶段的差异。在初始阶段，当用户不了解时需要让他们知晓；知晓之后，要激发用户的兴趣；产生兴趣后，要促使他们达成转化目标。

品牌认知：这是旨在让用户对你的产品或服务产生兴趣的目标，此阶段更侧重于 reach 数量。

购买意向：促使人们开始了解你的业务（比如增加流量、安装 APP 、帖子互动等）。

行动转化：以鼓励那些对你的产品感兴趣的人进行购买或使用为目标。

具体而言：

确定广告目标的原则：在选择广告目标时，应挑选最契合当前广告目标的那一项。

不同的广告目标，所覆盖的人群有所不同，受众的回应也存在差异。若期望获取品牌知名度，就需要将广告投放给大量可能记住你品牌的用户；若想覆盖更多人数，投放广告时就要广泛触及用户；若渴望获得更多访问量，广告目标应侧重投放流量；若追求更高的转化率，就要更多地投放网站中的转化行为（如加购、购买等）……

Tips

转化又分为五个阶段（五个优化事件），分别是查看内容（有效点击）、加入购物车、添加支付信息、发起结账、完成购买。这是依据各个阶段的不同目标来决定对不同优化事件的运用。