百度的付费推广，其费用是如何计算的呢？开展百度竞价推广，一个月 5000 元是否足够？

百度的付费推广主要涵盖两种形式：搜索推广与信息流推广。接下来，由纽问信息流代运营的老陈为大家讲解一下它们的计费模式等相关内容。

搜索推广即百度竞价搜索推广，在行业内通常被称为大搜。过去，其计费方式主要是基于关键词的单次点击扣费，关键词的费用与您对其的出价存在关联，通常低于出价。而后，伴随广告系统的优化升级，又出现了 ocpc 这种投放及扣费方式，通常按照转化成本扣费，也就是依据您广告的点击率、转化率以及出价来进行扣费，费用一般在出价范围上下浮动。

百度信息流投放的扣费也以 ocpc 为主。由于其属于主动推送类广告，客户的当下意向程度和即时转化方面相比搜索整体上稍逊一筹，但整体的线索获客成本通常会降低 20%至 50%甚至更多。

关于百度竞价推广一个月 5000 是否足够的问题，需依据不同的场景和情况来分析。百度投放后台极具智能性，能够定向投放的区域涵盖全国、省、城市、区县等，单个计划日预算的最低门槛仅为 50 元，这意味着即便您每天的预算是 100 元，也能够投放百度广告。

若担心花费过高，您可以将投放区域设置得更精准，投放时间缩短，预算设定得更低一些。比如在节假日暂停投放，那一个月的投放时间大约为 25 天，一天 200 元，一个月也就 5000 元。

依据多年从事搜索和信息流的经验来看，一个月 5000 元属于常规客户的投放预算水平。尽管不算多，但起码代表了大多数企业的预算水准。实实在在经营企业的，往往不会有过高的暴利。倘若您从事的是本地生活服务，例如搬家、保洁等，一天 200 元的预算还是可行的，每天大约能接到三两个电话，还是比较轻松的。

倘若您从事的是一些工业冷门行业，即便投放范围是全国，也是能够妥善运作的，起码比单纯招聘一名业务员工更具效果、更加稳定，产生效益的速度也更快。

如果您的企业也处于上述类似的情形，预算有限但又期望有良好的效果，不妨交流一下。