YouTube 存在哪些广告形式？ – ESG 跨境

作为谷歌旗下的产品，可以投放谷歌所具备的各类广告形式。在开启广告投放之前，卖家必须明晰广告的类型。

那么，广告有哪些类型呢？

1. 导视广告

视频前出现 6 秒且不可跳过的广告即导视广告。导视广告旨在通过快节奏的方式传递信息，以简短明了的形式传达核心内容。

2. 插播广告

这类广告出现在视频之前。观众能看到前 5 秒，并有选择跳过的权利。此类广告需在极短时间内吸引观众注意力，使他们被产品吸引而继续观看。广告时长不受限制。若观众在 30 秒前跳过或在广告时长（30 秒以下）前跳过，则不收取费用。若观众观看达 30 秒（或持续至广告结束，若广告时长小于 30 秒），则称为完全观看。此外的观看情况被称为访问率，这通常是衡量视频参与度的关键指标。另一种衡量方式为查看平均观看时间，即观看时间的占比，能更精准地体现留住观众的效果。

3. 不可跳过视频广告

不可跳过视频广告在主视频播放前、播放期间或播放之后显示，时长为 15 秒或 20 秒。若广告未播放完毕，或者未播放到 30 秒，而观众已切换至其他视频，则不收费。

4. 展现广告

展现广告会出现在视频右侧以及视频建议列表上方。对于部分活跃用户，还会展现在播放器下方。这种广告形式仅适用于桌面端。倘若想要进一步提升转化率，展现广告是个不错的选择。

5. 重叠广告

重叠式广告是广告中相对简单的形式，显示于视频底部 20%的区域，较为显眼，但也会影响用户观看视频时的视觉效果。尺寸要求：468×70，大小为 150Kb 的图片（包括 Gif、PNG、JPG），仅适用于桌面端。

6. 赞助商卡片式广告

赞助商卡会在视频中以小号指令性用语（CTA）弹出窗口的形式呈现。赞助商的卡式广告形式颇具吸引力，视频的右上角会出现一个小的“i”符号，观众点击的话插卡就会展开。