vivo 广告游戏沙龙盛会，犹如草原上众多光芒汇聚，一同在游戏领域纵横驰骋

2024 年 6 月 13 日，“草原众光聚，游戏共驰骋”游戏行业沙龙在内蒙古呼和浩特圆满举行，此次活动由 vivo 营销主办，睿晟天和联合承办。

本次沙龙以游戏行业为核心，睿晟天和 CEO 刘国鑫、睿晟天和 CIO 刘汉卿，vivo 营销运营总监朱晓洋、vivo 营销高级商务经理彭多利亚、vivo 营销商务经理王鑫、vivo 营销高级运营经理洪晨、vivo 高级产品经理张晓文等嘉宾受邀出席，与数十家游戏行业开发者齐聚一堂，深入探讨游戏行业的当下态势、游戏营销生态的发展情形、营销服务策略升级的全新走向及无限潜能。

睿晟天和 CEO 刘国鑫先生为活动致辞，他表示，十分感激能获得参与并承办此次沙龙活动的机会，期望借由本次活动，激发参与者在游戏营销方面的创新思维，为突破量效边界探寻新路径，

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共同推动游戏营销领域的整体进步。

△睿晟天和 CEO 刘国鑫

01 拓光

vivo 上限突破

量效一手把控

在 2023 年，vivo 长期战略稳步施行，实现了里程碑式的跨越。于国内市场，vivo 手机持续占据领先地位，同时，vivo 手机全球出货量突破 1 亿，服务的全球用户超过 5 亿，国内存量用户也已逾 3 亿。

*以上数据源自 vivo 数据

△vivo 营销商务经理 王鑫

vivo 营销商务经理王鑫指出，在多变的市场环境面前，

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不断优化蓝心大模型、

Origin OS 4

等人工智能技术以及 X100 系列等硬件产品，在高端市场取得了重大突破；并且，vivo 通过双向升级终端大生态，发挥场景化优势，结合新策略、新玩法，为合作伙伴给予助力，开拓出更多的商业机遇。

IAA：开启新篇章，共建健康生态

历经三年的精心营销，vivo 勇于创新、打通链路、拓展场景，构建起了健康的生态环境。

①政策：为商店和非商店两类场景规范补贴标准，调整补贴范围，显著提升消耗量级。

②能力：优化 SDK，多目标出价精准覆盖用户，增强算法等能力，提升转化率。

③服务：依据客户具体需求，深度优化解决方案，调整投放节奏。

快游戏：重点赛道，增量有望

将快游戏当作重点赛道进行规划，以资源与能力为双重抓手，推动量效增长。

①资源：连接互推资源、非互推资源、小游戏资源中心、24 年新资源等多类资源位，形成综合营销策略，全面带动整包增长。

②能力：从多个角度为快游戏能力与打法赋能，强化出价、转化率和归因分析能力，覆盖全域流量，以 apk 一键转化工具满足跨平台入场需求，通过关键行为归因提高获取用户的精准度。

IAP：首发助力，品类深耕

伴随优质产品的不断涌现，广告主对于首发同步进行广告买量的需求日益增长。为此，营销专门提出如下解决方案：

①首发前期：明确并定制策略，以流量、策略、功能和权益四项扶持助推产品推广。

②首发期间：叠加多重策略，借助 CPT、预约和 vpush 充分挖掘渠道流量，进一步突破上限。

*以上所提及的数据均源于 vivo 营销平台