02 绘光
厚积薄发，携手共进
vivo 营销高级运营经理洪晨称，在 2024 年，
vivo 广告
于营销策略方面持续改进能力架构，持续拓展资源，并对用户予以精准划分，为 IAP、IAA 和快游戏量身定制精细化策略，有力地推动了广告主实现量效双收。
△vivo 营销高级运营经理 洪晨
IAP 游戏：ROI+跑量+经营三把斧，探寻 vivo 拿量上限
①ROI：优化 ROI 方案，深度开展 oCPX 相关能力的构建，助力客户摆脱定向束缚，突破买量上限。
②跑量：借助沉浸式信息流开拓更多游戏新付费用户，显著提高
eCPM
以及用户付费率。
③经营：打通商店预约投放能力，为游戏买量提供更完备的增长方案。
IAA 游戏：构建生态，稳步提升
通过政策扶持、链路优化、工具升级、流量拓展来打造更健康的联盟生态，化解“用户负反馈”“转化未达标”“产品生命周期短”等难题，稳步提升 IAA 量级。
快游戏：产品矩阵，保障游戏增长
拓展投放场景，构筑流量屏障；搭建 oCPX 矩阵，稳定投放成效；提供多种优化工具，提升链路转化率。
*上述所提到的数据均源自 vivo 营销平台
03 聚光
众光聚集，游戏纵横
睿晟天和高级运营经理冯伟轩表示，在当下游戏行业竞争激烈的态势下，睿晟天和与 vivo 深度携手，持续探寻创新游戏营销的新方式和新策略。
△睿晟天和高级运营经理 冯伟轩
奇觅：游戏物料 AI 制作与投放平台
从 UGC 到
AIGC
的转变，让我们目睹了内容创作模式的重大变革与进步。当下 AIGC 已在游戏营销领域得以应用，从素材的制作，到效果的剖析，再到买量投放的执行整个流程，均能起到降低成本、提高效率的作用。
睿晟天和以达成智能数据化的目标创立了“奇觅”平台，此平台对 AI 大模型进行深度训练，强化了灵感挖掘、物料创作以及广告投放等多种能力，极大地提高了游戏素材生产与投放的效率。
打造 IAA 游戏健康生态，小游戏增量有望
①IAA 投放多向发展，针对不同游戏进行精细化运营，攻克不同品类游戏。积累跑量模型，保障稳定且持续的增量发展。
②完善小游戏变现策略，迅速进行投放测试，积累数据模型，设定通用变现规则，加快复制以扩大规模，助力小游戏增量及用户获取。
持续优化服务策略
聚焦客户“获量”“回收效果”“品牌保护”“竞品拦截”“拉活召回”的核心需求，从预约侧、品牌侧、效果侧三方面着手，优化升级整体服务策略，解决客户的痛点问题，达成运营效果目标。
①预约侧：提前筹备预约投放，在产品上线前获取品牌曝光与预约数量，迅速积累用户量。
②品牌侧：通过锁定优质曝光位置，实现品牌保护与竞品拦截的目标。
③效果侧：以「整包量级+整包付费效果」作为核心指标，通过全链路触达的手段，分阶段为用户池蓄积能量。代理侧将目标与客户保持一致，依照整包数据确定广告侧考核，在快速拓展量的同时反哺联运，真正实现商店+信息流+联盟+品牌
CPT 广告
的全面运用。
在持续变化的游戏市场中，vivo 的营销策略不但开拓了新的想象空间，还带来了独特的机遇。作为 vivo 的合作伙伴，睿晟天和将不断增强自身服务能力，以更高效专业的方式满足客户需求。
未来，
vivo 广告
与睿晟天和将进一步加深合作关系，共同创新前沿游戏营销策略，构建全新营销生态，携手推动整个行业的发展壮大。
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