在互联网时代，短视频无疑是流量的霸主。就当下的发展态势而言，短视频展现出了极为可观的流量红利，也获得了众多广告主的追捧。例如拥有 7 亿用户的快手，已成为众多广告主的投放意向平台。为保障快手广告的投放成效，不少广告主纷纷增加营销预算，投身于快手付费推广的队伍之中。接下来，咱们一同来认识快手的付费推广。
一、快手付费推广的定义
据相关报告表明，快手平台每日更新的短视频多达 1500 万条以上，现存的短视频数量更是超过 80 亿。在快手，即便拥有优质内容的视频，倘若不进行推广，也极易被海量的快手视频所淹没。曝光率是广告推广的基础，若没有展示量，何谈效果。而快手官方推出的付费推广犹如强大的助推器，能够大幅提升作品在快手的曝光量，曝光量增加，播放和互动也会相应增长。
快手付费推广服务指的是用户通过支付一定费用，使短视频被更多人观看和关注，从而增加作品的曝光量。
二、快手付费推广的方式
打开快手，点击主页左上角的【菜单】按钮，接着进入【设置 – 作品推广】，能够看到以下几种付费推广方式，主要分为三大类别：
1、第一类：快手精准推广
（1）倘若已有一定数量的粉丝，且视频推广目标是粉丝用户，那么可以选择【推广给粉丝】。用户能够自主选择投放时长，粉丝在选定的服务时长内首次进入关注页，系统会为粉丝置顶您的作品一次，投放时长越长，所需费用越高。
（2）要是期望作品被更多人看到，提升账号的粉丝量和互动量，可以选择【推广给更多人】。用户能够依照自身需求挑选投放人群、投放时长、投放页面以及投放金额，推广费用取决于您所选取的金额。
（3）若仅仅是想提高作品的展示量，能够选择【按效果计费】，系统会在 12 小时内按照您选定的人数进行定额展示，所选人数越多，收取的费用也就越高。
2、第二类：作品快推
作品快推的操作简便、快捷，作品审核通过后，系统会自动展示两小时，用户可以自行购买展示量，最少 500 次，选择展示的次数越多，收费越高。
3、第三类：快手竞价广告
快手官方的广告位位于快手首页的“发现”和“同城”的第五个位置，由于广告位置有限，广告主需要通过竞价的形式争夺广告的曝光率，出价越高，展示量越大。快手广告竞价主要涵盖 CPC、CPM 和 OCPC 这三种模式。
需要着重指出的是，精准推广和作品快推属于针对作品推广的付费服务，其收费方式是用户在使用服务时支付费用；而竞价广告则是针对广告商投放广告营销的服务，采用预付费形式，首次充值需一万元起，不过，若通过快手广告代理商投放，可 5000 元起充。
三、快手广告优化——如何让付费推广产生效果
在快手上进行付费推广，做好以下三个方面，推广效果通常不会差。
1、提升展示量
展示量是推广的先决条件，影响展示量的因素包括：广告定向、出价方式、广告预算、投放时间段以及投放价格。
2、优化点击率
在展示量不变的情况下，广告点击率的提升主要取决于广告素材和广告创意的吸引力。所以，若要优化广告点击率，就需要对广告入口素材和创意进行优化。
3、广告需富有创意
一则优质创意素材的标准是：文案简洁明了、重点信息突出、弱化整体的广告性质、精准抓住用户需求和痛点。此外，还需考虑投放人群的差异来调整创意，使其更贴合不同投放人群的特点。
总之，刚开始进行付费推广时，流量较少是正常现象，但一定要坚持，要着眼长远。在快手投放广告的优化过程中，必须时刻注重精细化运营，清晰的思维逻辑以及投放者正确的优化方法，才能确保推广的效果。
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