腾讯广告【Marketing API 的基础认知与应用构想以及 DMP 数据平台的运用】

1. API 究竟是什么

释义：腾讯广告为客户所提供的一组接口服务，它是连接广告主、服务商与腾讯广告数据以及产品能力的重要桥梁。

接口具备的能力：涵盖账号服务、营销资产、广告投放、数据洞察、数据接入以及人群管理等。

2. 主要的应用场景

效率提升方面：例如批量创建测试广告、智能检测工具的运用。

效果优化层面：像智能素材推荐，广告诊断工具（即将推出）。

3. 如何加以利用

运营人员：挖掘并提出需求，对工作予以提炼与梳理，协同产品人员制定解决方案，使用产品并给出优化改进的意见。

产品人员：将运营工作的流程进行拆解，明确运营工作的数据化输入与输出，与运营人员共同确定解决方案，输出产品技术文档并跟踪实施情况。

技术人员: 和产品确认解决方案的技术逻辑与数据逻辑，与产品确定前端展示、交互方案。进行开发，交付可用的产品，并持续进行维护。

DMP 概览

DMP 即数据管理平台，是能够无缝整合来自不同接触点的消费者数据的一项技术，其作用包括：

利用 DMP 自定义人群标签开展自主人群投放，助力实现精准营销，帮助商家管理受众，发现潜在用户、老用户及其特征。

主要功能

主要应用场景

1. 借助人群洞察进行营销决策

2. 用于提升投放效果

3. 结合一方数据提高效果