知乎广告 | 探索知乎推广的九大途径

‍知乎推广所在的知乎，作为知名的问答分享型社区，与当下势头强劲的抖音、快手等平台相较，其流量层级稍逊一筹。然而，若论及用户质量，知乎无疑更具优势。正因如此，知乎迄今仍是品牌营销的关键战场，任何品牌都不会轻易舍弃这一营销要地。那么在知乎上，品牌商家究竟有哪些推广营销的途径呢：

1.营销软文

部分素人或者影响力较小的 koc 账号，会发布涵盖品牌和产品信息相关的营销软文，以此在平台迅速获取一定的影响力和口碑。

2.kol 合作

与知乎上的 kol 携手合作，产出高质量的内容或者回答，能让品牌快速获得曝光，并赢得信任背书。

3.关键词文章优化

就搜索排名而言，文章的排名要高于问题。而且文章内容具有可控性，能够框定用户的注意力。所以，可以依据产品和品牌信息，结合用户的搜索习惯，抢占部分关键词的排名，进而获取优质的搜索流量。

4.回答置顶

针对那些已有热度的问题，产出优质回答，再运用相应的排名优化手段，使你的回答迅速置顶，当用户进入问题页面时，首先就能看到你的答案。

5.视频营销

由于平台近期的内容调整，视频内容在流量和排名方面都有所侧重。我们在搜索关键词时也会有所察觉，所以有针对性地制作一些优质视频并加以优化，同样是获取排名和流量的良策。

6.品牌提问

品牌方发起问题，引发回答与讨论。这些问题由品牌方编辑，可带有广告属性，他人无编辑权限，所有回答均需商家审核，未通过的不予展示。

7.知乎热榜

通过策划全新的热点和事件来吸引用户关注，让品牌在短期内收获大量曝光，从而达成营销目标。

8.知+投放

通过知+投放广告，通常按点击或者曝光收费，这与其他平台的投放方式大致相同。

9.营销活动

品牌与知乎官方对接，联合推出相应的专题活动，费用高昂，一般只有大品牌能够开展。此外，举办圆桌、创建圈子和知乎专栏等，也都是在知乎上能够加以运用的推广营销方式。不过对于知乎这样的内容型平台而言，内容质量始终处于首位，无论采用何种形式，对内容的产出要求都极高。

此外，知乎营销注重长期积累，前期效果或许并不显著，但当积累达到一定程度后所带来的爆发和持续性，是其他任何平台都难以比拟的。

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