快手广告的投放流程，快手信息流广告 oCPC 智能投放指引

在快手信息流广告的投放期间，您是否遭遇过此类状况——转化成本起伏不定？转化成本过高？转化量过少？启用 oCPC 智能投放，乃是快手信息流广告稳固效果、增加转化量的绝佳手段。

在极力追求流量价值最大化的趋势下，常规投放信息流广告通常难以确保成效稳定。当下，最优的信息流广告投放解决之法非 oCPC 莫属。oCPC 能为广告主基于优化目标提供效果的自动优化，持续提升广告主的广告投放效率以及投入产出比。

接下来重点阐释快手信息流广告的 oCPC 智能投放指南：

oCPC 为广告主带来理想优化方案

一方面，广告主对仅按点击收费、不重视转化效果的 CPC 计费模式并不满意；另一方面，平台无法保证在提供充足流量时，用户的交互行为（比如填写表单、点击下载等）能否达到广告主预期，原因在于广告主的最终转化效果难以把控，所以 CPA 计价方式也不为平台所采用。

为提升代理商优化效率，保障客户和平台的利益，于是推出了 oCPC 的优化方式，达成了双方均可接受的平衡方案。即平台依照广告主期望实现的转化效果作为广告算法进行流量分配的依据，其收费本质仍为 CPC。

当广告主于快手广告投放流程中选定特定的优化目标（例如：激活），提供愿意为该优化目标支付的平均价格，并及时、精准回传效果数据，快手会借助转化率预估模型，实时预估每一次点击对于广告主的转化价值，进而实现系统自动智能出价，最终按照点击扣费；同时，我们的转化预估模型会依据广告主的广告转化数据持续自动优化。

oCPC 与 CPM/CPC 投放的差异何在?

在既定的定向范围内，算法依照每个用户的转化价值进行差别出价，并依据历史的效果反馈数据实时调整对下一次用户点击后的转化价值的判断。

计费逻辑如下：

CPM：eCPM=CPM

CPC：eCPM=预估 ctr*出价 cpc*1000

oCPC：eCPM=预估 ctr*预估转化率*目标成本*1000

与 CPC 和 CPM 出价相比，oCPC 会考量封面点击后的转化率，对广告主更为有利。CPC 出价仅考虑优化封面点击率，CPM 仅着眼于获取尽可能多的曝光。

快手平台 oCPC 的使用有无门槛?

1、优化目标为行为点击数：

① 以预期的行为点击成本作为目标出价。

② 单个广告组的行为数累计达 100 个后，广告组投放的平均行为单价趋近目标成本。

2、优化目标为下载完成数（安卓下载安装类客户专属）：

① 以安卓安装包单次下载完成（下载进度达到 100%）的成本作为优化目标。

② 单个广告组下载完成数累计 80 个后，广告组投放的平均行为单价趋近目标成本。

3、优化目标为激活数（进行激活数据回传的广告主专属 ）：

① 以激活单价成本作为优化目标，所以广告主务必要确保回传的激活数据准确。

② 单个广告组激活数累计 30 个后，广告组投放的平均激活单价趋近目标成本。

③ 需满足以下两个条件后，系统将自动开通 oCPC 激活的功能：（1）实时回传准确的激活数据。（2）账户已累计回传 100 个以上激活数。

快手平台 oCPC 适用于哪些范畴？

oCPC 使用窍门

1、定向维度的设置相较于 CPC 广告组更为宽泛。正如前面所述，oCPC 会优先保障成本，所以宽松的定向能给予算法更多空间来寻觅转化高的流量，从而在达成目标成本的基础上使消耗量尽可能大。

2、建议初始预期目标成本的设置比 CPC 广告组稍低，但切勿过低，同时设置充足的预算，待出量较大且稳定时再进行调整。

由于新创建的广告组可能会抢占老广告组的量，新广告组的启动会稍显迟缓，而且 oCPC 算法会优先保证效果，也会对流量有所把控；所以初始阶段不建议设置过低的目标成本。先运行一段时间后，再依据实际情况降低价格。

3、建议优先选择正常投放方式。采用 oCPC 投放的广告组，在快手信息流广告投放方式上建议选取“正常投放“。

4、查看效果数据需着眼整个投放周期。在 oCPC 广告投放过程中，可能会在某个时段或者某一天出现效果波动，需要查看整个投放过程中的平均成本才能准确评估 oCPC 效果。

5、账户可搭配 CPC 和 oCPC 使用。不管客户处于测试期，还是稳定消耗或者提升消耗期，在投放方式上，我们建议 CPC 和 oCPC 混合运用；原则上 CPC 会更多地满足客户对量级的需求，oCPC 则优先满足成本方面的需求；所以在投放时，根据客户的具体要求对两种投放方式设置不同的预算和出价。

快手平台 oCPC 赔付说明

为保障广告计划前期能够得到充分探索，推动持续投放，快手平台将承担投放前期探索过程中的风险，针对超成本较高的情况予以赔付，所以请广告主放心使用 oCPC。

识别二维码