谷歌广告，怎样才能实现谷歌 APP 广告的有效投放？

谷歌 App 广告的推广策略

当下最新的谷歌 App 广告主要有以下三大系列类型：

其一为 App （App 下载安装），在此系列中，配套文案应着重突出产品的特色、优势，同时推出各类针对新客户的优惠活动，以此激励用户下载并使用 App。

其二是 App （App 内互动），此类型主要针对已下载 App 的用户，通过广告引导他们采取进一步的行动，比如下单、预定等，以提升用户的活跃度。

其三为 App pre-（App 提前注册），这种广告旨在鼓励用户提前注册尚未在 Play 正式上线的 App。其好处在于能够在产品上线前提前预热，聚拢人气。不过需要注意的是，目前此广告形式仅适用于安卓手机和平板。而且，一旦 Pre-活动开启，商家需确保应用在 90 天内上线，所以产品的调控与测试工作都要提前筹备妥当。

2. 测试广告素材

在谷歌 App 广告方面存在一个常见的误解：认为将广告设置完成后，就无需过问，谷歌会自动为其投放并优化效果。尽管谷歌致力于尽量达成您的营销目标，但商家自身仍需进行测试。提供给谷歌的素材和资源越丰富，投放的针对性就越强。因此，要时常进行素材测试，辨别哪种广告创意在投放中能取得更优效果，更符合企业的营销目标。至于测试的次数，则需依据具体情况而定。

3. 设定充裕的预算

与其他谷歌广告模式相同，预算越少，广告投放所受的限制就越多。当您的预算即将耗尽时，谷歌会有选择性地展示您的广告，以此延长整体的投放时间。一旦预算用尽，广告便不再出现。

所以，建议商家在初始阶段设定较为充足的预算，为谷歌提供更多展示广告的机会，更关键的是积累足够的数据以供机器学习运用。那么，预算设定多少较为适宜呢？

谷歌的推荐值为单次下载成本目标(tCPI)的 50 倍，或者单次 App 内转化动作成本目标(tCPA)的 10 倍。例如，在设定 CPA 时，若您将 CPA 设置为$2.5，那么每日预算可设为$25。