小红书代运营，小红书官方运营模型（涵盖产品、消费洞察及选品）

在近些年来，营销模式不断演进，“种草”这一创新营销手段已发展为一种极为常见且备受青睐的营销形式，小红书在这一模式中堪称翘楚。以下为大家梳理了小红书官方推出的运营模型。

最新数据表明，当下小红书的月活用户超过 2 亿，分享总数达 4300 万+，无疑成为众多年轻用户进行“消费决策”的重要平台。

越来越多的商家与个人纷纷入驻小红书。然而，若想成功运营小红书，就必须熟稔其规则与技巧。今日，我为大家整理并分享 10 个有关小红书运营的模型，助您开拓运营思路。

4.产品矩阵模型

5.KFS 模型

6.选品逻辑模型

04.产品矩阵模型

知客云小红书代运营

品牌刚入驻小红书时应推广何种产品？预算投入多少为宜？建议优先对品牌及产品的现状予以全面梳理，参考产品矩阵模型，将“爆品”“潜力产品”“长尾产品”加以区分：综合判定品牌产品所处阶段，并结合品牌自身需求，开展产品营销规划。

对于尚无爆品的品牌，初期宜集中预算打造某一单品爆款；对于已有爆品且多 SKU 并行的品牌，需依据产品现状构建营销矩阵，设定相应的营销目标，并做好预算匹配。

05.KFS 模型

KFS 内容营销组合策略由小红书官方提出，旨在助力品牌实现从 0 到 1 的新品营销，增强消费者的购买“动机”与“能力”。

K（Kol）：依靠数据洞察，先选定产品，再确定营销场景，最后找准目标人群，寻觅产品的精准诠释者，使种草效果深入人心。

F（Feeds）：精准触达目标人群，规模化放大效益，提升经营效率，协助品牌降本增效。

S（）：牢牢把握搜索需求，以用户行为作为牵引，指导内容策略与投放策略，激发用户的购买意愿。

06.选品逻辑模型

如何迅速将品牌产品打造为爆款，可通过品类趋势、产品、SEM 打分（搜索引擎营销）等多个维度，构建起选品逻辑，经过层层打分，初步筛选出总分较高的品类/产品。

借助数据分析层层深入，自上而下选出潜力产品，再自下而上深化全品牌/产品的心智影响力，为品牌塑造出可视化、有迹可循的爆品模式。

上述已介绍了三种模型，后续的文章将会继续阐述其余的几个模型，欢迎大家关注并参与讨论。

知客云营销策划，专注于小红书账号代运营，不推荐达人。以营销作为主线，将数据分析置于首位，通过精细化运营助力企业在小红书平台持续发展。每月千元费用即可涵盖品牌账号代运营服务。咨询即可为账号进行诊断。