怎样开展知乎商业话题的推广工作？

知乎问题推广方式

推广形式丰富多样，在此文中，将为诸位介绍「知乎商业话题」的广告产品推广情况。

「知乎商业话题」

乃是知乎对话题页的全面优化升级成果。此商业话题融合了消费与生产的聚合场景，用户于该话题下能够浏览到问题、回答、文章、视频、想法等各种形式的内容，并且能够参与话题的讨论。其适用于客户在新品发布、口碑塑造以及内容营销等关键场景中使用，还能够联动 PU 及知乎用户在站内为广告主营造热烈的讨论氛围，构建产品宣传发布的热门阵地。

1.产品形式

商业话题总体可分为头部、资源位、内容容器三个部分：

• 头部：能够配置大图、沉浸式大图、视频或者直播；

• 资源位：可以设置 1 至 2 个可点击跳转的自定义资源位；

• 内容容器：作为话题内容的主要聚合场所，能够进行热议模块的配置、Feed 顺序的干预以及内容的拉黑操作；

2.话题资源位

功能支持：

• 支持通栏、H5 活动页、自定义链接（包括内外链）以及红包活动等，不过不支持 DP 跳转。

• 资源位的文案能够自定义设定。

营销场景：

• 连接外部客户活动页，为活动引入流量。

• 通过红包功能吸引用户参与话题讨论，完成前期话题内容的积累，营造品牌营销的良好氛围。

3.话题热议模块

• 热议模块功能：具备在讨论 – 精华 tab 下对内容进行结构化展示的能力。

• 能够自定义模块 tab 的名称及顺序，tab 名称最多为 8 个字，tab 数量建议不超过 8 个。

• 热议模块所收录的问题/回答/文章的详情页会显示「话题收录」标识，点击标识会进入话题，当一篇文章被多个话题收录时，标识展示最新被收录的话题。

• 热议模块大图：可以配置客户的宣传物料大图，支持内外链，其中外链会有广告标签，不过不支持 DP 跳转，使用知 + GD 进行引流时，不能使用热议大图。

4.案例合作

期望本篇文章能对想要知晓

知乎问题推广

的朋友们提供帮助。