百度推广开户 | 怎样防止出价投放效果陷入混乱？-精准获客

目标转化成本出价投放指的是，广告主选定一种转化类型作为目标转化事件，并设定目标转化成本作为出价。系统会依据账户物料和目标出价，在最大程度不超出目标转化出价的前提下，借助智能模型尽可能多地把广告投放给可能产生该转化行为的用户，并且针对流量进行筛选，能在用户点击创意前预先评估完成转化行为的概率。从而一边积累转化数据来完善模型，一边助力账户积极拓展流量，获取更多转化量。

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开户平台近期完成了升级，升级后在设置时，能够清晰地了解自己搭配组合的这些转化目标是否可行，能够有效规避因错误设置导致的竞价效果混乱的状况。接下来为大家详细剖析升级后的多目标出价、深度转化的使用技巧与注意事项。

多目标出价

官方定义：将超过一个转化类型设定为目标转化，并指定统一的目标转化成本出价，这种方式通常被称作“多目标出价”。

例如：在我的落地页转化路径中，既有表单也有电话，通过后端成交分析，表单线索和电话线索的成交率相差无几，无论是表单还是电话，我都期望尽可能多地获取，不在乎哪个多哪个少，那么在设置目标转化时就可以选择【表单提交成功】+【电话拨通】。

其背后的逻辑是：一旦账户设置“多目标出价”，意味着我们确认在目标转化中所有类型的转化事件所带来的价值大致相同。智能出价模型在广告竞价中，会无差别地争取这个集合中的所有目标转化量，在其他条件相同的情况下，起量的概率更高。

在运用多目标出价时，需要留意：虽然加入多种转化方式更易于起量，但切不可进行【不合理的多目标设置】。倘若将用户转化行为发生顺序差异较大的目标转化同时添加到“目标转化”中进行投放，这些转化事件对于客户的转化价值截然不同，必然会致使转化竞价效果混乱，不但不利于起量，还会导致项目整体的 ROI 下滑。

比如，将“电话拨通”和“服务购买成功”同时作为目标转化，用户完成这两个动作对客户的意义大不相同，这种差异显著的转化类型组合，容易造成模型偏差，影响投放效果。再比如，将“有效咨询”和“聊到相关业务”同时作为目标转化，这两个转化行为存在先后次序，同一用户很可能先发生“有效咨询”，然后发生“聊到相关业务”，强行把这两个转化类型同时添加为目标转化，不利于智能出价挖掘更多潜在用户，会使模型学习产生干扰，也容易让投放效果不稳定。