360 搜索开户并进行推广 | 怎样增强广告的投放成效与转化率？

在 360 搜索广告开户平台，如何达成理想的广告投放成效与转化率，这是我们今日要探讨的话题。

一、背景

360 搜索广告开户平台支持广告主对接网页转化数据，凭借网页监测上报表单提交、电话拨打等转化数据，能够达成平台端与广告主端的信息交流，从而提升广告投放效果。

为何要运用网页行为监测？

通过网页行为监测的对接，广告主能够在投放平台轻松统计到所推广组、计划、创意的转化数、转化成本、转化率等数据，同时这也是使用智能出价产品（oCPC）的必要前提。

支持推广对象：推广网站

支持操作系统：Android、iOS 及其他操作系统

支持转化类型：浏览、搜索、表单提交、电话拨打、开始下载、加入购物车、加入心愿单、发起结账、购买、注册、在线咨询、其他

二、基本操作

1.基本定义

（1）网页行为：指用户在客户网页中的行为，涵盖浏览、搜索、电话拨打等。

（2）网页监测：在客户许可后，平台对用户于客户网页中与转化相关的行为予以监测，此即网页行为监测，简称网页监测。

（3）监测代码：平台所提供用于实现网页监测的代码，客户能通过平台获取，并将其添加至需监测的网页，以实现网页监测功能。

2.操作流程

（1）监测代码获取：客户于平台创建网页行为的转化追踪工具来获取监测代码。

（2）监测代码安装：依据安装要求，客户把监测代码添加至需监测的网页。

（3）监测联调：客户通过触发已添加监测代码的网页中对应的转化行为进行联调，联调成功意味着平台能够正常接收需监测的转化行为数据。

（4）广告投放：将创建的转化与投放计划进行关联。

（5）数据查看：通过 360 搜索开户平台查看相关转化数据。

三、监测代码获取、安装与联调

1.监测代码获取

入口：工具中心 – 计划辅助 – 转化追踪 – 网页行为

使用流程：

（1）确认条款：使用网页监测需确认信息追加和数据使用，阅读使用条款后，点击“开始使用”。

（2）创建监测：点击“创建网页行为监测”按钮，填写相关属性。

（3）代码获取：创建确认后可跳转至代码获取页面，另外也能通过汇总页面中的查看来获取代码。

四、广告投放

对于联调状态为“通过”的网页行为监测，能够在广告层级设置绑定。

操作入口：推广管理 – 新建计划/历史计划编辑 – 推广对象详情 – 绑定转化

步骤：设定推广对象详情（链接等），选定转化追踪方式，选择推广页面对应的转化追踪。

数据查看：在推广管理和数据报告的分推广层级报告中，可查看各层级的转化数、转化率、转化成本。

说明：转化上报应与需要推广的网页一致，防止误传其他链接的数据。对于已绑定转化的计划，默认不可修改转化。当修改推广对象后，能够修改转化，但转化类型不可更改。