重要的纯干货分享！小红书广告推广所涵盖的六大板块以及相应的适用场景

在进行小红书网络广告投放之前，我们需要先清晰地了解其推广形式。如此，方能依据投放目标，有针对性地选择广告形式，以达成网络广告投放的目的。

小红书的推广主要分为六大板块：

1. 天然素人学习笔记的小红书广告推广投放

天然素人实际上就是真实存在的客户，只不过其账户粉丝数量少，笔记浏览次数不多，但内容大多真实。从产品价格角度看，价格较低，适合知名品牌在早期用于打造口碑和提升品牌宣传。

2. 小红书广告推广投放大咖推送

与天然素人不同，投放大咖属于底层大咖，多为营销账号。这部分账号的数据流量会高一些，拥有一定的粉丝群体。账号内多是好物分享、好物种草的学习笔记，且整体内容有明确划分，比如在基础护肤领域就发布与护肤产品相关的学习笔记，在美食小吃领域就发布与美食小吃相关的学习笔记，作为产品质量 KOC 的推广投放映衬。

3. 产品质量大咖推送

此类就是我们常说的 KOL，在高颜值、穿衣搭配、化妆等方面具有新潮美感。具有一定的粉丝基础，发布学习笔记后，通过平台的消息推送机制传播给消费者，提高学习笔记的热度，带动更多自然搜索流量。适用于知名品牌早期学习笔记推广投放后的中后期转化，费用预算充足的商家和品牌商可以考虑部分流量特别好的 KOL 来提升转化。

4. 名人效应

当下，很多品牌商会邀请大牌明星作为品牌代言人来宣传自己的品牌。大牌明星本身具有一定的流量基础和固定粉丝群体，在带货的同时，也能提高品牌知名度，能够在短时间内提升产品的转化，产品卖断货的情况屡见不鲜，但相应的通告费也颇高。

5. 进行关键词优化

当我们想要了解某一特定产品时，会搜索相应的关键词查看学习笔记。通常小红书的消费者搜索习惯是查看前排的种草笔记，虽然也会往下翻，但翻下去的概率较小。作为消费者或客户，正常搜索一个自己需要的关键词来查看种草笔记时，通常会先看靠前的大部分学习笔记。因此，通过关键词笔记优化方案，提升学习笔记的综合排名。排名越靠前，流量越大，能让更多客户看到学习笔记。

6. 知名品牌下拉框词

综合来看，知名品牌下拉框词的转化不太直观，但其营销推广性价比尚可。一般下拉框词的广告营销推广，在 3 到 7 天左右能见到效果，并且百度搜索框会弹出提示框消息，具有平台的背书能力，能够提升品牌知名度。但在前期学习笔记数量较少的情况下，不建议先做下拉框词，可在中后期学习笔记积累到一定数量时，效果会更好。