快手广告推广怎样降低制作费用，从而获取更多的流量？

一、

快手广告推广之图文广告优势

1. 素材制作成本显著降低：有效缓解视频类素材的更新压力，加快素材更新频率，提高广告投放效率。相较视频类素材，普通图片更易于大量生产，极大缩减了物料筹备、制作周期以及更新频率等方面的成本。

2. 流量空间潜力广阔：在视频广告竞争激烈的态势下，大盘图片空间具备更大的可挖掘潜力，广告主能够以更低的成本获取更多的广告流量。

二、图文资源广告样式

图文信息流广告样式能够有力触达用户，以原生沉浸的方式融入 APP 自身内容。图文并茂的展示形式能够赢得更出色的点击率。

联盟图文资源样式如下：

三、图文优质展示案例

1. 大盘数据介绍

联盟图文大盘近期规模持续增长，8 月较 7 月环比增长 62%。

图文适配的 top 行业包括招聘、电商、影音娱乐资讯、生活服务、工具类，这五大行业的测试成本均为正向，值得重点突破；

联盟图文对比视频，素材的产出量差距较大，超成本率远低于视频。

2. 大盘优质案例：

A 客户（招聘类客户）：

图片位置后入场，分周逐步超越视频位置的消耗，在 2 个月内图片消耗增量达 1305%，成本持续低于视频，相比视频位置成本正向率为 19%。

B 客户（电商类客户）：

图片消耗持续高于视频位置，消耗增量 763%，并且成本一直保持正向。

C 客户（保险类客户）：

某保险类客户的横板图片成本环比竖版视频成本降低 20%，从 C 客户的情况来看，横板图片的成本表现更优。

横板图片成本环比竖版视频单元 ARPU 值提升 91%，对于 C 客户而言，横板图片更易于获取流量。

投放建议：

1. 横板图片成本环比竖版视频冷启动低 30%，即前期测试时可通过加强基建提升来提高冷启动通过率；

2. 测试初期不建议进行定向，对于未测试过的账户，最好进行通投以积累样本；

3. 在功能使用方面：加速探索、辅助探索能够尽快帮助广告组度过冷启动期。

客户案例

四、投放前的准备工作

1. 投前部署—流程—信息同步：

● 与客户达成共识，就测试联盟图文素材进行良好沟通，明晰客户的考核目标、测试周期预算以及规定的硬定向（尽可能引导客户在前期放宽定向要求）

● 建议提前至少 5 天左右安排素材，以防出现临时需求；前期测试以横板图片为主，后期可结合竖版一同测试，建议横竖比例约为 4：1 时更易起量

● 测试期间建议每日至少储备 50 – 100 套图片素材；

原生图文需先添加白名单方可生效（白名单需提供：账户 id + 产品名 + 二级行业等信息，交由渠道运营走流程）；

2. 部分行业客户优秀素材特点总结：

【影音娱乐资讯及软件】

● 长视频客户建议采用热门视频内容的截图

● 短视频客户建议使用送红包类素材（因合规要求，部分媒体会屏蔽红包类诱导素材），也可尝试热门视频截图

● 小说客户建议使用热门小说题材相关的配图、送红包类素材（因合规要求，部分媒体会屏蔽红包类诱导素材）

招聘客户

突出职位，风格接地气，薪资收入明确，如司机、外卖员、行政、助理等易于上手的岗位

【综合类电商平台】

● 平台电商建议使用红包、折扣类素材

● 社区电商建议采用卡通、趣味表情包、男女文艺头像拼图等具有年轻趣味化的元素

【金融行业】

● 围绕“产品和卖点”的创意内容与设计元素，数值化 + 品牌 logo ，例如最高 600000 保额/一部价值 8999 华为手机待领取；

● 以免费、福利、红包等元素，结合虚拟按钮引导用户点击；

● 单图表达更聚焦；拼图表达的信息更丰富、也更能吸引眼球，可通过各种形式的宫格拼图进行展示；

● 若图片采用浅色背景，可对边框线条进行适当修饰，同样能够达到快速吸引关注的效果。