一、产品介绍
拉活类广告，指的是通过吸引客户点击链接，使其跳转到客户的 app 以进行后续活跃行为的一种投放方式；而唤端则指成功开启客户的 app 。
二、拉活优质案例展示
某电商行业客户案例 1：
●投放目标：首唤成本考核为 1 元
●优化方案：
○联盟 RTA：达成目标人群的“精准筛选”定投
○唤起率优化：
在快手广告投放平台进行唤起率分层监控，为客户匹配高转化媒体，将唤起率提升至 55%，首唤成本达到客户预期的 1 元
○拓展流量：转变媒体合作方式，即从 API 切换至 SDK，拓展拉活可触及的流量池，促使客户获量迅速增长；
某电商行业客户案例 2：
●投放目标：考核唤起率和首唤成本
●投放痛点：唤起率低且成本高
●优化方案：采用 RTA，叠加使用 DMP 人群包，进行点击频控，媒体优选，投放样式由视频改为图文与视频结合
三、快手广告投放平台设置
1、广告计划
选择营销目标为提高应用活跃
2、广告组
投放范围选择【快手联盟广告】，应用名称、调起链接、H5 链接依照实际客户提供的内容进行填写；
3、广告定向
仅定投客户提供的人群包即可，部分客户若要求选择 app 名称，可在 app 行为内进行设置；
4、出价设置
依据客户考核目标出价，联盟拉活主要支持的出价方式为行为出价和唤起出价 ；
（1）客户固定出价，按客户出价执行
（2）阶梯出价: 与客户确定梯度范围( 由媒体提供建议范围 )
（3）精准定向时可通过更高出价获取流量，DMP/行为意向出价建议为目标成本的 120%
（4）通投建议为目标成本的 110%
5、广告创意
拉活可选择的投放位置与拉新相同，支持程序化和自定义样式；
四、投放建议
【针对唤起率差】
1、与客户沟通接入 rta；2、申请配置点击频控；
【针对不起量】
1、拉活需保障素材量持续大量更新，对素材进行多元化测试；
2、投放位置分账户同时测试视频、图文、开屏，资源位尽量全面覆盖以确保流量能涵盖每个位置；
3、申请联盟优选进行测试投放；
4、叠加使用 DMP 人群包；
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