关于网易云广告投放的优化提议

在运用网易云开展网络广告投放时，我们需要做好哪些准备工作呢？今天，小编将为大家呈上关于网易云网络广告投放的部分优化提议！

一、准备事宜

1. 精准设定广告主的测试预算以及测试周期，合理规划计划预算与计划量，防止出现测试周期过长或者短时间内测试预算耗尽的情况，此类风险极大。

2. 提前一天准备好广告主的投放素材，依照设计承载量合理安排图片与视频的比例，为后续预留缓冲时间。

3. 确认链路是否畅通，网易云广告投放系统可于站内信进行连接测试。

4. 明晰广告主的指标，规划阶段性指标，有益于明确优化方向的侧重点。

5. 对于投放视频的广告主，需提前进行账号绑定以及 icon 和昵称的修改。

6. 对投放产品的功能模块展开分析，找出核心及特色功能，能够有效地通过创意展现出来，进而更好地实现拉新及后续指标。

二、定向剖析

1. 明确投放产品与媒体人群的重合程度，接着判断产品目标人群的属性以及投放目标。

2. 依据投放的是 app/h5 产品或者投放位置（如开机）来决定采用直下还是落地页的形式。

3. 按照各位置的流量大小以及转化情况决定投放速度，是选择匀速模式还是加速模式。

4. 依据实际情况挑选投放广告的版位，比如：开机位误点率较高，更适合曝光及优质素材与落地页的搭配效果的广告主。

5. 根据客户状况选择地域，通常来说，排除港澳台、西藏、新疆、内蒙古，核心目标人群定向大多在性别和年龄上加以区分，应根据自身实际需求做出判断。

6. 兴趣定向方面可以尝试一些游戏类客户，后续的行业兴趣定向有待补充添加。

三、创意解析

1. 基于广告主现有的素材进行小幅调整，例如：在不破坏整体风格的基础上，增添文案要点。

2. 依据产品的现有功能，通过文案和图片元素进行放大。

3. 按照广告样式的不同，采取切分、拼合等方式来实现基础素材的改变。

4. 在视频广告作为主流导向的情况下，可以多元化发展视频的展现形式，例如：情景实拍，或者 CG 镜头剪辑包装等。

四、各维度的建议

1. 网易云广告投放中的音乐网络定向精准，利于按照推广类型进行定向，特别是下载类广告。

2. 下载类广告细分领域众多，拓展空间广阔。

3. 视频在 WiFi 环境下可自动播放，定向 WiFi 效果更优，尤其对于游戏类广告。

4. 数据监测问题：建议采用 API 对接，避免因数据丢失导致效果评估不准确等问题。

5. 数据延迟问题较为普遍，建议稳定投放，关注周期成本以及成本的波动状况。

6. 地域定向较窄的广告，建议高价投放、提升优先级/量级。