快手广告投放期间出现掉量状况应如何处理？怎样才能让其再次起量？

一、产品概述

【一键复苏】乃是一款助力学习期结束后出现掉量情况的广告组提升投放量的工具。广告主能够为学习期已结束（包括成功结束或失败）的广告组单独设定一笔预算，系统会凭借自动提价以及快手广告投放策略的支持，在预设的时间区间内竭力花完复苏预算，以辅助广告组获取更多投放量，延长其生命周期。

二、产品介绍

1. 功能亮点

● 提价与策略扶持协同，高效获取投放量

「一键复苏」借助系统自动提价，并结合策略扶持，增强快手广告投放的竞争力。在预算和时间得以控制的状况下，获取投放量的效率颇高；

● 支持强度调节与扩量投放

支持设定「探索强度」，广告主可依据自身需求选取「强」或「弱」，以指导系统进行保守或激进的提价操作；同时支持设置「智能扩量」，助力单元针对历史投放效果良好的人群进行投放；

● 可重复使用

「一键复苏」结束后，若广告组仍有获取更多投放量的需求，可在开启 24 小时后重新启用；

● 调价次数不计入赔付规定调整次数，存在赔付规则

oCPX 赔付规则规定广告主每日修改广告组的次数≤2 次，倘若广告主为获取投放量而提升出价的次数过多，会致使自动赔付失效。一键复苏期间的调价由系统掌控，且不受赔付规则的限制。不过，一键复苏期间的转化数与消耗不予赔付，但转化数会计入赔付门槛数。

2. 应用场景

● 广告组掉量的情况

学习期结束（包括成功结束或失败）后，由于定向范围缩小、出价下调等负面操作或者竞争环境变化等原因导致广告掉量，此时可以运用「一键复苏」来助力广告组重新获取投放量；

● 营销节点获取投放量的场景

建议使用「一键复苏」搭配「智能扩量」功能，广告主可根据自身获取投放量的需求以及对超成本的接受程度，自主选择「强」或「弱」的探索强度；

3. 使用建议

三、功能入口

快手广告管理平台—广告组层级—探索工具。

设置配置

● 选择触发时间：触发时间需满足 6 小时≤触发时间≤24 小时；

● 设置复苏预算：复苏预算需满足 100 元≤复苏预算＜99 万元，且不可超出组、计划或者账户预算以及剩余可用余额；

● 选择是否开启智能扩量（默认与广告组的智能扩量（定向）状态相同）。

● 选择复苏强度（默认强），「强」的获取投放量能力高于「弱」，但超成本的比例和概率也会更高；

● 点击立即开启，启动一键复苏。

启停功能

● 一键复苏开启后，支持手动关停或者在复苏时间到达后由系统关停；

● 关停后可以再次开启，再次开启的时间至少要在上次开启 24 小时之后；

● 重启一键复苏时，需要重新配置复苏时间/复苏预算/智能扩量/探索强度。

数据查看

投放后点击「一键复苏」，会弹出侧边栏，在「探索工具效果总览」中可选择探索工具，支持查看某一时间段内一键复苏期间的投放数据。

适用场景

仅针对已知的部分场景提供建议，可依据自身需求进行个性化定制

1、日常获取投放量：存在高频启用复苏的需求，每日有反复使用的需要

2、掉量自动获取投放量：广告组数量众多，难以实时监控，对掉量的广告组存在及时补充投放量的需求

3、活动/大促/首发获取投放量：在节日期间有强烈的获取投放量需求，能够接受适当的超成本情况

4、批量开启复苏：出现集体掉量的情况，希望批量开启复苏，但仅执行一次，以提升开启效率