神马搜索广告平台借助数据来指引营销，其原因何在？-精准获客

在大数据时代，数据营销在企业中的应用愈发广泛，以数据为营销提供助力、指明方向，已成为所有广告主的共同认知。然而，真正开展数据营销时，却困难重重，虽手握数据，却不知怎样利用大数据来寻觅目标用户，为营销增长增添动力？

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智能营销平台将引领您步入数字营销领域，揭开数据背后隐藏的奥秘。

1、从辅助到直接驱动，数据于企业愈发关键

伴随数据获取成本的不断降低以及企业对数据重视程度的持续提升，数据营销不再单纯是一种营销的方法、工具、技术或者平台，更成为一种企业经营的理念。与此同时，数据营销还变革了企业的市场营销与服务模式，转变了企业营销的基本价值观念。

数据营销最为显著的发展趋向在于数据地位的转变，由“运用数据辅助决策”跃升至“数据直接驱动决策”，数据已成为决定企业关键策略的核心要素。因此，当下解读和分析数据已成为企业所有核心部门员工的基本能力，而非仅为数据分析部门的专属职责。

2、ROI 主导，“力所能及”比“品效合一”更为重要

当下，ROI、品效合一成为广告主衡量营销效果的关键依据。在追求营销效率的同时达成品牌建设的成效，这是营销的终极追求，但我们不应过度强调“品效合一”。就效率来讲，效率与企业的生产力紧密相连，而提升生产力需要企业“量体选策”，选取最契合自身的方式，数据在此就如同一面镜子，能够客观展现生产关系，反映出企业最真实的营销效果和客户关系。基于这些客观情况，企业进而去剖析洞察应如何优化营销活动，确定发展方向。数据的作用并非体现在转化率公式之中，而是体现在让企业直面真实状况。

3、红利消逝，数据成为营销的“核心要素”

以往，鉴于市场红利，众多企业抓住机遇便能在市场中占据一席之地，成功来得太过轻易，便容易产生侥幸心理。现今，各行业竞争激烈，以数据为导向的精准化营销逐步取代传统营销方式，想要占据用户心智，就必须摒弃侥幸，运用数据指引营销。如何分析市场机遇、处理竞争问题、定位企业和产品、寻觅目标用户等等，基于数据解决这些战略性的关键问题，才能更接近理想的营销效果。