令人震惊！原来搞懂广点通推广竟是如此轻松

今天为大家讲解如何在腾讯广告投放平台进行广告推广，重点介绍一下该平台中的“广点通”。广点通涵盖了腾讯系的众多主要产品，包括微信、QQ 空间、QQ 客户端、QQ 浏览器、应用宝、腾讯新闻、腾讯视频以及天天快报。

此次着重讲述拥有 8 亿用户的腾讯产品“微信”的广点通推广。

一. 广告类型

广点通推广具有五种类型：公众号推广、移动应用推广、品牌活动推广、微信卡券推广以及电商推广。微信公众号文章可依据自身推广目标自主选择，选择的种类不同，所呈现的素材样式、交互方式以及落地页也会有所差异。

二. 推广渠道

广点通的推广渠道分为三类：微信朋友圈信息流广告、小程序广告以及微信公众号广告。

渠道一：微信朋友圈信息流广告

其优势在于用户数量庞大、触达更为精准，更适用于移动应用推广和品牌活动推广，特别是本地推广，对于线下门店的品牌活动推广十分合适。

但需注意，对投手的能力有较高要求。

渠道二：小程序广告

其优势在于非常适合 APP 推广以及商品的直接变现。

不过要注意，小程序广告的转化率存在一定难度，原因是用户留存率较低。

渠道三：微信公众号广告

其优势为，尽管点击量和转化率低于朋友圈，但 ROI 较高，非常适合直接转化的电商类广告和公众号推广。

需要注意的是，素材制作应尽可能贴近投放的公号文章内容与风格，避免转折过于突兀。

三. 微信公众号广告位置

鉴于我们的推广目的是公众号推广，所以选择公众号广告投放。

公众号广告投放有两个位置，其一在文末。

其优势是用户停留时间相对较长，转化率相对稳定，是广告主较多采用的位置。

其劣势在于竞价相对激烈。

另一个位置在文中。

其优势在于素材画幅更大，能更好地展示内容。

其劣势是若素材选用不当，在文中极易被忽视，点击量和转化率都不太稳定，成本也较难控制。