探寻 UC 广告推广的思路与灵感？不妨瞧瞧职业教培的黄金案例！（三）

亲爱的小伙伴们，从事“uc 头条广告推广”工作的朋友们，是否有时会感到无从下手？选准方向与策略至关重要，接下来咱们仍以教培行业的广告投放为例展开探讨！

账户优化之关键词划分

• 重点项目转化词，要随时优化并扩充；

• 低转化的项目词应及时替换；

• 通用词需做到全面覆盖；

• 流量词要单独进行监控；

• 对行业热词要重点留意。

账户优化之创意要点提炼

• 扶持享优惠：学员关注的是政策中的减免活动！

• 增强信任感之荣誉体现：比如“重庆市就业培训先进单位”“企业频道指定培训”“学校先进办学单位”等等。

• 给予适当的承诺保障：如学历文凭、专业性、就业率、发展性等方面。

• 无需思考，价格优惠清晰明了：像“学 XX，现在只需 xxx”这类一目了然的信息。

  

  

  

  

投放效果

• 展现方面，点击上升，曝光增多。

• 点击价格控制在 3 – 4 左右，在控制均价的同时，点击提升 3 倍。

• 创意优化后，点击率持续上升，由原本的 9.31%提高至 16.07%。

• 日均咨询增加 8 – 9 个，整体咨询日均达 10 – 11 个。

• 有效资源量提升 60%，咨询成本下降 31%，控制在 30 左右。

• 签约成本下降 50%，8 月初核心项目提前招满。

投放总结

职业教育行业存在一定的淡旺季之分，高考结束前后属于旺季（7、8 月份）。在投放前，要提前搭建好账户物料及落地页，以免影响正常的广告投放时长，导致线索量减少。

• 投放思路：先进行行业背景分析、用户群体分析、明确需求定位，然后制定投放策略。

• 关键词：对各词性关键词分别予以关注，重点投放行业词，跟进项目词的转化情况。

• 排名：争取前二展现。

• 匹配：以短语核心为主。

• 创意：文案要直击用户痛点，突显自身优势，借助活动刺激。

• 工具：利用好工具（星云样式、样式高展、组件创意）；在行业旺季时，可采用 ocpc 策略。

• 网站：一方面学校类客户要展现网站的专业性，强化品牌背书；另一方面营销类网站，网页的转化路径不可或缺。

• 转化：行业的最终转化情况，对线下销售人员的能力要求较高，客户要达成最终转化并成功成单，需加强销售客服的培训。

今天的分享到此结束，从事“uc 头条广告推广”工作的朋友们，是否有了更深入的认识呢？