寻求 UC 广告推广的创意思路？不妨瞧瞧职业教培的卓越案例！（二）

朋友们好呀！从事“uc 头条广告推广”工作的伙伴们，是否有时会感到无从下手？选准方向与策略至关重要，接下来咱们就以教培行业的广告投放为例展开探讨！

投放目的

由于企业主是历史悠久的名校，品牌意识强烈，期望借助互联网广告维持品牌的竞争优势，凭借强大的品牌影响力和广泛传播的学生口碑，建立信任，从而更顺畅地拓展新生资源。

投放平台——UC 广告

UC 搜索作为阿里旗下专注于移动互联网的搜索引擎，打通了淘宝、优酷等多个维度的全场景数据端，能够智能化地满足用户的搜索需求。

2020 年上半年的数据表明，UC 搜索引擎在细分行业的渗透率于游戏、金融、教育等垂直领域具备显著优势！恰好与广告主所在的行业相契合。

投放策略

用户分析

基于市场调研发现，消费群体中年龄处于 25 – 34 岁之间的占比达 35.7%，而在 16 – 34 岁之间的占比更是高达 70%，这部分人群是我们关注的重点。

依据人群分类及需求定位类别，我们明确了需求点定向：

• 学历提升：旨在获取学历文凭及应用技能；年龄在 16 – 24 岁层次；以就业为核心诉求的人群；

• 职业技能培训：对餐饮烹饪、美容化妆、IT、汽修等感兴趣的群体；年龄处于 25 – 44 岁层次，为在职人员；期望通过获得相关技能直接创业或就业；

• 考试类：包含招录考试、证书考试培训；年龄在 25 – 60 岁层次；追求自我价值和职业发展。

  用户拓展策略

• 拓展核心人群规模，延伸至其他人群

• 主要客户类型：学历提升与职业技能，关注点为：学费优惠政策、品牌诉求、学历提升以及专业程度。

• 其他人群：关注点在于：时间精力分配、专业程度以及创业/就业。

  聚焦用户

• 从“物以类聚”的营销思路转变为“人以群分”

账户优化 – 关键词划分

• 重点项目转化词，随时进行优化并扩充词汇；

• 低转化项目词及时予以更换；

• 通用词实现全面覆盖；

• 流量词单独进行监控；

• 行业热词重点加以关注。

朋友们，今天咱们的分享就到此结束啦，期望能给从事“uc 头条广告推广”的朋友们带来启发！咱们下期再会！