快手广告开户借助智能托管模式，实现稳定的跑量与成本控制

一、产品概述

在完成快手广告开户后，能够运用智能托管。此功能整合了广告创建、定向、出价、预算以及创意等各个阶段的能力，是一款能够在广告的全生命周期中，实现冷启动拿量、跑量期稳定成本、衰退期延长等一系列自动化智能投放的产品。

广告主为智能托管项目进行基础设定后，系统会自动构建多个广告组，算法模型会依据投放数据和流量状况进行智能优化，进而提高广告的效率。

二、产品说明

1. 智能托管的定义

智能托管是一种集合了广告创建、定向、出价、预算和创意各阶段能力的产品，能够在广告的全生命周期内提供冷启动拿量、跑量期稳成本、衰退期延长等一系列自动化智能投放服务。

2. 智能托管的原理

广告主对智能托管项目进行基础设置，随后系统会自动搭建多个广告组，算法模型依据投放数据以及流量情况进行智能优化，从而提升广告全生命周期的效率与效益。

3. 智能托管产品的优势

具备自动化搭建与投放功能，能够智能实时监控，提升投放效率，减少广告主在广告创建方面的时间和精力成本，依据实时流量和数据高效分配预算。

能够提高冷启动通过率。快手广告开户平台依靠算法智能优化定向，可针对优质人群进行投放，提高投放初期的冷启动通过率。

在稳量期能够优化成本、延缓衰退。接入平台已有的工具能力，对广告组和创意进行多重优选，优化成本，延长投放周期。

4. 智能托管的使用建议

在初期投放时，可以将预算和素材集中于少数几个项目。待投放量级和成本趋于稳定后，再按照素材上新的节奏适当补充项目。

*账户选择：

新账户和老账户均可使用。

*项目创建：原则上有新素材产出时再新增项目，不建议使用非原创素材！

若没有足够的新素材产出，也建议新项目中的新素材占比达到 7 成以上，老素材则选用历史表现较好的。

避免复制（定向+素材）基本相同的项目。

托管初期会搭建大量广告组，先起量再稳定成本。同时，启动的项目越多，初期成本波动会越大，可以延长观察周期。

*定向设置

只需设置基础定向即可，托管的扩量逻辑与手动计划有所不同。若有人群包，前期会按照人群包投放，托管会根据实际效果突破 ROI。客户建议可依据现有效果良好的定向进行设置，有助于前期快速积累转化数据。

*创意搭建

一个项目应尽可能多地上传不重复的新素材。若其他设置（如定向）基本一致，一个素材不要上传到多个项目。

*出价设置

项目初始出价至少要与手动搭建广告组的出价持平。

*预算设置

对于测试预算较少的客户，建议将预算集中到几个托管项目中，以确保托管有充分探索的机会。

*项目编辑

项目搭建完成后，除预算、出价、地域、时间段、监测链接、项目启停外，其余内容均不可修改，所以在搭建前要做好规划。