怎样依据数据对抖音广告推广的落地页成效予以优化？

在抖音广告推广过程中，落地页是众多客户与企业的关键载体，承担着衔接外部流量、转化目标用户的重大职责。然而，落地页却是常被大家所忽视的环节，大家往往侧重于如何引流，却忽略了如何优化落地页，甚至不了解怎样提升落地页的效果。别担心，[落地页分析报表]能够提供落地页数据洞察服务，使您清晰地掌握落地页各个环节的页面数据、转化漏斗的分析情况。落地页分析报表是一款用于洞察落地页数据、评判落地页优劣的数据分析表，具备用户转化、热力图等丰富功能，还能将您的落地页与行业落地页数据表现加以对比，让您知晓自己的落地页在行业中的地位、优势所在以及不足之处。

一、入口

您能够在广告投放平台按照如下路径找到[落地页分析报表] ！

入口一：[登录抖音广告推广平台] – [开启导航栏报表] – [数据洞察] – [落地页分析]，便可体验！

入口二：[登录平台] – [打开导航栏资产] – [落地页] – [橙子落地页/程序化落地页] – 数据。

二、产品功能介绍

落地页分析报表提供汇总页分析、详情页分析和落地页 PK 这三大重点功能。

1、汇总页

[汇总页]进行数据分析，也就是：提供所有正在投放的落地页的广告流量投放相关数据。其中，又细分为页面分析和转化漏斗。同时，还能选择特定的落地页展开分析。

1.1 页面分析

页面分析展示在当前筛选条件下落地页的汇总数据，顶部小卡片包含 6 个核心指标的数值和在行业中的排位，以及行业前端值的数值。

提供的 6 大核心指标为：转化率、页面访问量、用户访问数、3 秒跳失率、平均停留时长、平均阅读比例。

点击每个指标的小卡片能够显示对应指标的时间变化趋势，且支持自定义日期范围。

1.2 转化漏斗

汇总页的转化漏斗展现落地页的综合转化状况，把用户在落地页的路径拆解成以下四层：

创意点击：落地页链接在创意中被点击的次数。

页面访问：落地页的访问次数。

3 秒停留：停留时间大于等于 3 秒的访问次数。

广告转化：作为转化目标的事件的发生次数。

同时，汇总页 – 转化漏斗也提供每一层之间的流转比率：到达率、3 秒停留率、停留转化率，您可以依据转化漏斗分析用户的流失主要发生在哪个步骤，并进行有针对性的落地页优化。

点击漏斗的每一层，能够查看每一层指标的 TOP5 落地页的详细数据和各层之间的流转比率，由此可以确定哪个落地页的流失情况更为严重，进而分析流失原因。

1.3 落地页列表

落地页分析报表中提供[橙子落地页] [第三方落地页] [程序化落地页] 这三种落地页的详尽数据，涵盖：点击、转化、消耗等。同时，也提供落地页关联的计划、创意、素材。点击[详情]能够查看更多详细信息。