巨量广告开户之后需要遵循哪些法律法规？其中包括行业规范、道德标准以及社会责任等方面。-精准获客

巨量广告究竟是什么？

或许您已听闻过巨量广告，甚至已经在其平台上开户，但您是否对其有着透彻的了解呢？

巨量广告开户后需要遵循哪些法律法规？又应符合怎样的行业规范、道德标准以及承担哪些社会责任？下面将为您一一解答。

巨量广告作为字节跳动旗下的广告平台，致力于为广大广告主带来精准、高效且多样化的广告投放服务。它涵盖了字节跳动旗下的众多热门应用，像抖音、今日头条、西瓜视频、火山小视频、懂车帝、皮皮虾等等，每日活跃用户超过 10 亿，覆盖了各个年龄层、地域以及不同兴趣爱好的用户群体。此外，巨量广告还提供了多种多样的广告形式，比如信息流广告、开屏广告、激励视频广告、贴片广告、原生广告等，充分满足了不同广告主的各类需求。同时，巨量广告具备强大的数据分析能力，能够实时监测并优化广告投放效果，助力广告主提升广告的转化率和回报率。

巨量广告的优势一目了然，然而，在开户后，广告主不但要遵循巨量广告的平台规则，还得遵守国家的法律法规、行业规范、道德准则以及社会责任。那么，具体都有哪些方面呢？

巨量广告开户后需遵守的法律法规

作为合法合规的广告主，在巨量广告上投放广告，务必遵守国家的法律法规，主要包含以下几个层面：

广告法：广告法作为国家针对广告活动的基础性法律，对广告的定义、内容、形式、主体、监督以及责任等方面做出了明确规范。广告法规定，广告必须真实、合法、公正，严禁包含虚假、误导、欺诈、诽谤、侵权、违背社会公德以及损害公共利益等内容，不得侵害消费者的合法权益，不得损害其他广告主或者广告经营者的合法权益，不得危害国家的安全、荣誉和利益。针对一些特殊的广告内容，比如医疗、药品、保健品、教育、培训、金融、房地产等，广告法有着更为严格的要求，此类广告必须经过相关部门的审批，不得超出审批范围，不得违反审批条件，不得使用禁止性用语，不得做出虚假的承诺或者保证等。广告法还明确了广告的监督管理机构，例如市场监管部门、广告协会、消费者协会等，并规定了相应的法律责任，如警告、罚款、没收、吊销、赔偿等。广告主在巨量广告上投放广告，必须严格遵循广告法的规定，否则将面临严峻的法律后果。

网络安全法：网络安全法是国家针对网络空间的基础性法律，确立了网络空间的主权、安全、发展、合作等方面的原则，以及网络活动的主体、内容、行为、监督和责任等方面的规范。网络安全法要求网络活动必须遵守国家法律法规，维护国家的安全、荣誉和利益，维护社会的秩序、道德和公德，保障个人的隐私、信息和财产安全。对于一些特殊的网络内容，如涉及国家秘密、国家安全、国家利益、社会稳定、公共秩序、公共道德等，有着更严格的规定，要求网络内容必须经过相关部门的审查，严禁传播、发布、存储、使用禁止性内容，不得从事危害性行为，不得利用网络进行违法犯罪活动等。网络安全法还明确了网络的监督管理机构，如国家网信部门、公安部门、国家安全部门等，并规定了相应的法律责任，如警告、罚款、没收、吊销、关闭、刑事处罚等。广告主在巨量广告上投放广告，必须严格遵守网络安全法的规定，否则将承担严重的法律后果。

巨量广告开户后需遵守的行业规范

除了国家法律法规，广告主在巨量广告上投放广告，还需遵循行业规范，涵盖以下几个方面：

广告主准入标准：巨量广告对广告主的准入设定了一定标准，要求广告主必须是合法注册的企业或者个体工商户，具备完善的资质证明，拥有稳定的经营状况，享有良好的信誉和口碑，具备合理的广告预算和投放目标，拥有专业的广告创意和策略，提供合法的广告内容和形式，进行规范的广告投放和管理，并能够有效地进行广告监测和评估等。广告主在巨量广告开户前，必须通过巨量广告的审核，提交诸如营业执照、税务登记证、组织机构代码证、法人代表证明、授权委托书、广告资质证明等相关资料和信息。开户后，广告主必须遵守巨量广告的平台规则，如账户管理规则、广告投放规则、广告结算规则、广告违规处理规则等。广告主在巨量广告上投放广告，必须符合巨量广告的准入标准，否则将面临账户冻结、广告下架、资金扣除、平台封禁等后果。

广告行业协会规范：广告行业协会作为广告行业的自律组织，制定了广告行业的规范，对广告行业的行业道德、行业风气、行业秩序、行业发展等方面进行了规范。广告行业协会要求广告行业的从业者遵守国家法律法规，尊重消费者的合法权益，尊重其他广告行业从业者的合法权益，尊重社会的公共利益，维护广告行业的良好形象，提升广告行业的专业水平，推动广告行业的健康发展等。针对一些特殊的广告行业，如互联网广告、移动广告、电子商务广告等，还制定了更为细化的规范，要求从业者遵守互联网广告自律公约、移动广告自律公约、电子商务广告自律公约等。广告主在巨量广告上投放广告，必须遵守广告行业协会的规范，否则将面临行业协会的警告、通报、批评、处罚等后果。

广告媒体平台规范：广告媒体平台作为连接广告主和广告受众的桥梁，提供了广告的展示、传播、互动等服务。广告媒体平台有自身的平台规范，对平台责任、平台权利、平台义务、平台合作等方面进行了规范。广告媒体平台要求广告主遵守平台规则，如平台的广告审核规则、平台的广告投放规则、平台的广告结算规则、平台的广告违规处理规则等。同时，要求广告主尊重平台的权利，如平台的广告展示权、平台的广告数据权、平台的广告收益权、平台的广告决定权等。还要求广告主履行平台的义务，如平台的广告合作义务、平台的广告诚信义务、平台的广告安全义务、平台的广告改进义务等。广告主在巨量广告上投放广告，必须遵守广告媒体平台的规范，否则将面临平台的拒绝、限制、调整、终止等后果。

巨量广告开户后需遵守的道德标准

除了国家法律法规和行业规范，广告主在巨量广告上投放广告，还需遵循道德标准，主要包括以下几个方面：

广告的真实性：广告的真实性是其基本的道德标准，要求广告必须真实反映广告主的产品或者服务的性能、功能、质量、价格、产地、用途、有效期等，严禁包含虚假、误导、欺诈等内容，不得有夸大、夸张、夸奖等表述，不得捏造、伪造、篡改等，不得使用不实的证明、证言、承诺、保证等，不得使用不恰当的比较、对比、排名等，不得使用不合理的数据、统计、调查等，不得使用不科学的理论、观点、结论等。广告主在巨量广告上投放广告，必须确保广告的真实性，否则将损害自身的信誉和口碑，降低消费者的信任和满意度，破坏社会的公平和诚信。

广告的合法性：广告的合法性是重要的道德标准，要求广告必须符合国家法律法规，不得包含违法、犯罪、危害、侵权等内容，不得损害国家的安全、荣誉和利益，不得破坏社会的秩序、道德和公德，不得侵害个人的隐私、信息和财产。广告主在巨量广告上投放广告，必须保证广告的合法性，否则将承担法律责任和后果，如警告、罚款、没收、吊销、赔偿、刑事处罚等。

广告的公正性：广告的公正性是必要的道德标准，要求广告必须公正对待广告主的产品或者服务，不得包含贬低、诋毁、攻击、抹黑等内容，不得损害其他广告主或者广告经营者的合法权益，不得影响其他产品或者服务的正当竞争，不得损害其他品牌或者商标的知名度和美誉度。广告主在巨量广告上投放广告，必须保证广告的公正性，否则将面临其他广告主或者广告经营者的投诉、举报、诉讼等。

巨量广告开户后需遵守的社会责任

除了国家法律法规、行业规范、道德标准，广告主在巨量广告上投放广告，还需承担社会责任，主要包括以下几个方面：

广告的正能量：广告的正能量是高级的社会责任，要求广告必须传播正面、积极、健康、有益的信息，严禁包含负面、消极、不健康、有害的信息，不得损害社会的和谐、稳定、进步和发展。广告的正能量可以体现在广告的主题、内容、形式、风格等方面，比如宣传国家的政策、理念、目标、成就等，宣传社会的文化、价值、理想、信念等，宣传个人的品德、素质、能力、潜力等，宣传产品或者服务的优势、特色、创新、贡献等。广告主在巨量广告上投放广告，必须保证广告的正能量，否则将影响自身的形象和声誉，降低消费者的情感认同，影响社会的氛围和导向。

广告的公益性：广告的公益性是基本的社会责任，要求广告必须关注社会的公共利益，不得包含损害社会公共利益的信息，不得忽视社会公共利益的需求，不得违背社会公共利益的方向。广告的公益性可以体现在广告的目的、内容、形式、效果等方面，比如宣传社会的公益事业、公益活动、公益组织、公益理念等，宣传社会的公益问题、公益需求、公益建议、公益行动等，宣传社会的公益价值、公益效果、公益影响、公益评价等，宣传自身的公益参与、公益支持、公益贡献、公益回报等。广告主在巨量广告上投放广告，必须保证广告的公益性，否则将丧失自身的社会责任感和担当，失去消费者的尊重和信赖，失去社会的认可和支持。

广告的创新性：广告的创新性是可持续的社会责任，要求广告必须持续创新和改进，不得包含陈旧、落后、无效的信息，不得有停滞、固化、模仿的情况，不得违背社会的发展和变化。广告的创新性可以体现在广告的思想、内容、形式、技术等方面，比如宣传自身的创新理念、创新方法、创新成果、创新价值等，宣传自身的创新内容、创新形式、创新技术、创新效果等，宣传自身的创新优势、创新特色、创新影响、创新评价等，宣传自身的创新需求、创新挑战、创新机遇、创新前景等。广告主在巨量广告上投放广告，必须保证广告的创新性，否则将失去自身的竞争力和生命力，降低消费者的兴趣和期待，失去社会的关注和赞赏。